Optimierung von Google Enhanced Kampagnen: Erfolg beginnt bei der Migration

Im Februar dieses Jahres sorgte Google mit der Einführung von erweiterten Kampagnen für Schlagzeilen. Seit der ersten Ausgießung von Interesse und Besorgnis versuchen die Werbetreibenden zu verstehen, wie verbesserte Kampagnen nicht nur ihre Kampagnenstrukturen und -strategien neu gestalten, sondern auch, wie sich dies auf ihre Fähigkeit, Einnahmen zu erzielen, auswirken wird.

Mit dem sich nähernden Migrationstermin am 22. Juli 2013 hat sich die Aufmerksamkeit von „warum“ auf „wie“ verlagert. Wie migrieren Suchmaschinenvermarkter effizient zu verbesserten Kampagnen und optimieren sie, um den Erfolg nach der Migration sicherzustellen?

Während dieses kritischen Zeitraums bieten sowohl Google als auch Marin Software weiterhin Support und Best Practices der Enterprise-Klasse für die Migration von Kampagnen an und haben den Erfolg von verbesserten Kampagnen anhand der anfänglichen Post-Migration-Performance gemessen.

1,5 Millionen Kampagnen migriert

In den vier Monaten seit der Ankündigung im Februar berichtete Google, dass bereits mehr als 1,5 Millionen Kampagnen in erweiterte Kampagnen migriert wurden. Parallel dazu hat Marin Software die erfolgreiche Migration von über 25% unserer verwalteten Kampagnen ermöglicht, die über €1 Milliarde an annualisierten bezahlten Suchausgaben ausmachen, die jetzt durch erweiterte Kampagnen auf Marins Plattform verwaltet werden.

Optimierung für den Erfolg nach der Migration

Google Enhanced Campaigns PieAm Ende der Migrationsfrist im Juli wird eine wachsende Zahl von Werbetreibenden damit beginnen, ihren Plan zur Migration von Legacy-Kampagnen zu starten und passende Desktop-, Mobil- und Tablet-Only-Kampagnen zusammenzuführen.

Während dieses kritischen Zeitraums können Werbetreibende ihre Kampagnen nicht nur effizient migrieren, sondern auch optimieren, um aus einer noch nicht getesteten Google Paid Search-Landschaft Kapital zu schlagen und sich so zu positionieren, dass sie ihre Einnahmen in die Weihnachtszeit steigern können.

Obwohl es eine Reihe von Kampagnenobjekten gibt, die während des erweiterten Migrations- und Fusionsprozesses der Kampagne berücksichtigt und optimiert werden müssen, sind die folgenden fünf Best Practices einfach und dennoch sehr effektiv, um Erfolge nach der Migration zu erzielen:

• Zusammenführung von Kampagnenbudgets: Die täglichen Budgets für erweiterte Kampagnen müssen wahrscheinlich erhöht werden, da das zusätzliche Klickvolumen durch das erweiterte Device Targeting erhöht wird. Fügen Sie für jeden Satz passender Kampagnen die Tagesbudgets der zusammengeführten Kampagnen zusammen. Überprüfen Sie das endgültige Budget der erweiterten Kampagne und stellen Sie sicher, dass sie Ihren Geschäftsanforderungen entspricht.
• Zusammenführung von Mobile-Only Creative: Wenn Sie eine Kreativität haben, die speziell auf mobile Geräte ausgerichtet ist, wie es bei reinen mobilen Kampagnen der Fall ist, setzen Sie beim Zusammenführen die Gerätepräferenz auf „Mobil“ für diese Kreativen. Denken Sie daran, dass, wenn Sie nur mobile bevorzugte Kreative haben, diese auch für die Präsentation auf Desktop- und Tablet-Geräten geeignet sind.
• Aufrechterhaltung der historischen Qualitätsbewertung: Da Quality Score das Gerät berücksichtigt, führt die Migration zu erweiterten Kampagnen nicht zum Verlust historischer Quality Score-Informationen, solange Keyword-, Kreativ-, Landing Page– und Gerätekombinationen gleich bleiben.
• Optimierung standortbezogener Kampagnen: Zu diesem Zeitpunkt sind Werbetreibende nicht verpflichtet, separate, standortbezogene Kampagnen zusammenzuführen. Für Werbetreibende, die über passende Kampagnen für verschiedene Standorte verfügen, sollten Sie diese Kampagnen weiterhin nach Standortzielen segmentieren. Dies ermöglicht eine optimale Angebotskalkulation auf der Grundlage der Leistung nach Standort, anstatt sich auf Anpassungen auf Kampagnenebene zu verlassen.
• Optimierung von displayorientierten Kampagnen: Zu diesem Zeitpunkt sind Werbetreibende nicht verpflichtet, separate, netzwerkgerichtete Kampagnen zusammenzuführen. Für Werbetreibende, die Kampagnen durch Suche und Anzeige trennen, sollten Sie weiterhin Suchkampagnen von Anzeigekampagnen trennen. Dies ermöglicht eine optimale Anzeige der mobilen Angebotsanpassungsberechnungen basierend auf der Anzeigeleistung.

Es wurde ein detaillierter Leitfaden erstellt, der Sie durch die besten Praktiken für die Migration von Kampagnen führt, der Tipps zur Optimierung verbesserter Kampagnen enthält, um den Erfolg nach der Migration sicherzustellen.

Erfolg, groß und klein

Trotz der anfänglichen Skepsis, als erstmals erweiterte Kampagnen angekündigt wurden, sehen viele Werbetreibende, die ihre bestehenden Kampagnen inzwischen migriert haben, positive Ergebnisse sowohl aus zeitsparender als auch aus Performance-Sicht. Die Effektivität von verbesserten Kampagnen für große und kleine Werbetreibende wurde bei mehreren Marken mit unterschiedlichen Paid Search-Strategien beobachtet.

Im gesamten Kundenstamm von Marin Software haben wir positive Ergebnisse von Werbetreibenden gesehen, die sich für eine frühzeitige Migration entschieden haben. Vor kurzem hat ein großes Finanzdienstleistungsunternehmen erfolgreich auf verbesserte Kampagnen auf der Plattform von Marin umgestellt und optimiert, um die Leads um 64% zu steigern und gleichzeitig den CPL um 37% über einen wesentlichen Teil seiner Kampagnen zu senken. Interessanterweise, und etwas entgegengesetzt zu dem, was viele Werbetreibende erwarten, sanken die CPCs um 2%, während die Klicks im ersten Monat nach der Migration um 6% stiegen.

Google hat einen ähnlichen Erfolg gemeldet. In Frankreich migrierte Vivastreet innerhalb einer Woche 100% ihrer Kampagnen auf den französischen Markt und steigerte ihre Gesamtkonversion um 34%, während sie ihre CPA-Ziele erreichte.

In den USA begann Woodbridge mit der Nutzung von Call Extensions und erweiterten Reporting-Funktionen, um ihre Smartphone-Leads zu verdoppeln und die Conversion Rates um 6% zu erhöhen.

Die bekannteren Marken Hotwire und American Apparel sparen jetzt 5 bis 10 Stunden pro Woche beim Kampagnenmanagement und verdoppelten ihre Telefonkontakte mit verbessertem ROAS.

Obwohl die Auswirkungen verbesserter Kampagnen auf die Leistung der bezahlten Suche sicherlich von Werbetreibenden und Branchen zu unterscheiden sind, werfen diese ersten Ergebnisse ein optimistisches Licht auf eine der größten und umstrittensten Änderungen an Google AdWords innerhalb des letzten Jahrzehnts.

Brauchen Sie Hilfe bei der Migration?

Marin Certified MigrationFür anspruchsvolle Suchmaschinenmarketer ist die Migration zu verbesserten Kampagnen von Anfang bis Ende eine nicht triviale Aufgabe, die eine erhöhte Aufmerksamkeit für Details und einen skalierten Workflow während des gesamten Migrationsprozesses erfordert.

Die Möglichkeit, Kampagnen effizient zu migrieren und in großen Mengen zusammenzuführen, URLs mit den ValueTrack-Parametern von Google zu aktualisieren, mobile Gebotsanpassungen schnell zu berechnen und relevante mobile Preferred Ads zu generieren, ist entscheidend für die Optimierung verbesserter Kampagnen während der Migration und ermöglicht es versierten Werbetreibenden, nach Ablauf der Migrationsfrist neue Umsatzmöglichkeiten zu nutzen.

Um auch die komplexesten Werbetreibenden bei der erfolgreichen Migration zu unterstützen, hat Marin Software einen Support entwickelt und veröffentlicht, der es Werbetreibenden ermöglicht, nicht nur Legacy-Kampagnen in großen Mengen zu migrieren, sondern auch optimale mobile Angebotsanpassungen basierend auf der historischen Performance pro Gerät zu berechnen.

Ebenso hat Google das Upgrade-Center eingerichtet, in dem Suchmaschinenvermarkter schnell und einfach mehrere Kampagnen auf einmal migrieren und Matching-Kampagnen zusammenführen können. Diese Tools und die Umsetzung von Best Practices für die Migration werden es Suchmaschinenvermarktern ermöglichen, den Grad des Erfolgs zu erleben, den viele Werbetreibende seit der Umstellung auf verbesserte Kampagnen erreicht haben, um diesen Erfolg in die neue Welt der Multi-Geräte zu tragen.