Als Kundenerfolgsvertreter und Berater bei WordStream befinden Sie sich häufig in AdWords – deshalb gehören wir oft zu den ersten, die subtilere Veränderungen in der Plattform bemerken. Wir haben aus Erfahrung gesehen, dass nicht jede Änderung, die Google an seinen Produkten vornimmt, aktiv beworben oder angekündigt wird. Dies führt mich zu einer weiteren kleinen Änderung am Keyword Planner, von der Sie vielleicht noch nichts gewusst haben.
Wenn Sie in AdWords arbeiten, dann wissen Sie, wie das Keyword Planner-Tool aussieht und wie es funktioniert – es ist seit einiger Zeit weitgehend unverändert. Allerdings konnte ich in letzter Zeit eine viel modernere Version der Keyword Planner-Schnittstelle finden. Tatsächlich wird diese Schnittstelle nicht einheitlich über unsere Konten abgebildet, und als ich versuchte, das Keyword Planner-Tool von verschiedenen Konten aus zu öffnen, hatte nur einer die neue aktualisierte Benutzeroberfläche.
Zuerst dachte ich, es könnte eine spezielle Funktion für MCC-Konten sein, oder mit anderen Worten, größere, stärker involvierte Konten als Beta-Funktion für diese Benutzer. Ich versuchte auch, die Ausgaben für das Konto zu betrachten, um zu sehen, ob höhere Ausgaben den ersten Blick auf das neue Dashboard geworfen haben. Beide hatten keinen Effekt, und die meisten Konten hatten noch die alte Schnittstelle.
Sie können sehen, wie viel besser diese Oberfläche aussieht, und dass Google beschlossen hat, seine 4 wichtigsten Sub-Tools in zwei Schlüsselkategorien aufzuteilen, „Find New Keywords“ & „Plan Your Budget And Get Insights For Keywords“. Die Sprache auf den Registerkarten ist ebenfalls anders, was vielleicht einen neuen Ansatz dafür signalisiert, wie Google sein Tool in Zukunft einsetzen will. Die beiden Hauptunterschiede liegen in der unteren Hälfte der neuen Oberfläche, wo der Fokus auf „Daten & Trends“ und „Klick- und Kostenperformance“ liegt, die in der Originalversion nicht erwähnt werden. Änderungen am Keyword Planner-Tool können auch mögliche Änderungen am Display Planner-Tool signalisieren. Diese kleineren schrittweisen Änderungen zusammengenommen können uns helfen, die Zukunft von AdWords als Werbetool für Suchmaschinenmarketing zu verstehen und zu verstehen, wie Google auf den Markt und die Konkurrenz seines Hauptkonkurrenten Bing Ads reagiert, der eine Reihe neuer und einzigartiger Tools für Suchmaschinenmarketer eingeführt hat.
Google ändert sich, um mit Bing Schritt zu halten?
Eines dieser Tools, die Bing eingeführt hat, ist das Market Sizing Dashboard, das Sie als Excel-Datei auf Ihren Computer herunterladen können, um viele Daten über die Bing-Suche historisch in DMA’s (Designated Marketing Areas) zu finden.
Obwohl es immer noch wichtig ist, zu testen, wie effektiv dieses Tool ist, treibt Bing die Entwicklung voran, um ein Schlüsselspieler im Suchmaschinenmarketing zu werden. Vor nicht allzu langer Zeit hat Bing seinen neuen Kampagnenplaner mit der Einführung von „Verticals“, die die Suche nach Kategorien und Unterkategorien aufteilen, wirklich vorangetrieben. Diese Veränderungen und Innovationen könnten zum Prüfstand dafür werden, wer in Zukunft mehr Aufmerksamkeit erlangt. Da sich die Märkte verändern und Trends schwanken, ist eine Zukunftsvision für einen Such- und Marketingprofi absolut wichtig.
Es wird interessant sein zu sehen, wie sich Google und Bing weiterhin gegenseitig beeinflussen werden, wenn es um neue Produktverbesserungen geht. Im vergangenen Monat hat Google neue Benchmarks im Keyword Planner eingeführt. Könnten wir in einem Jahr ein ganz anderes Keyword Planner-Tool sehen? Und was würde diese Änderung für Suchmaschinenvermarkter und Werbetreibende bedeuten? Wir werden sicher sein, die Änderungen zu überwachen und sie so zu melden, wie wir sie sehen.
