Google kündigt auf seiner jährlichen Werbeveranstaltung Initiativen mit maschinellen Lernprozessen an.
Während der live übertragenen Keynote bei Google Marketing Live in San Jose, Kalifornien, am Dienstag, kündigten die Führungskräfte von Google mehrere Initiativen an, die alle auf maschinelles Lernen ausgerichtet sind und die Automatisierung auf eine neue Ebene heben.
Es ist einfach, über noch mehr Erwähnungen von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen schlau zu werden, wie fast jedes Produkt- oder Feature-Release von Google Ads (dem neuen Markennamen für AdWords, der diesen Monat eingeführt wird) und Bing Ads im vergangenen Jahr oder so, hat Machine Learning dahinter gestanden. Wir treten jedoch in eine neue, stärker automatisierte Phase ein.
Die Automatisierung ist nicht mehr auf bestimmte Aspekte des Kampagnenmanagements beschränkt – wie z.B. Ausschreibungen oder dynamische Schlagzeilen. Nun kann jede Facette einer Kampagne – Bieten, Kreatives und Targeting – auf der Grundlage weniger Eingaben des Werbetreibenden automatisiert werden.
Zuerst gab es dynamische Suchanzeigen, jetzt gibt es Responsive Suchanzeigen. Zuerst gab es Universal App Campaigns, jetzt gibt es Local Campaigns. Diese neuen Kampagnentypen liefern auch Anzeigen über den breiten Bereich des Anzeigenbestands von Google: Suche, YouTube, Anzeige, Apps, Karten und so weiter. Ein großer Teil des Google Ads Rebrandings bestand schließlich darin, alle diese Immobilien klarer unter einen Hut zu bringen.
Reaktionsfähige Suchanzeigen
Wir haben erstmals im Mai über die Beta-Version der Responsive Search Ads berichtet. Google sagt, dass diese neue Anzeigenart, die das Testen von Anzeigen automatisiert und den Werbetreibenden, die bereit sind, die Tests auf den Algorithmus von Google umzustellen, mehr Immobilien bietet, in den nächsten Monaten auf alle Werbetreibenden ausstrahlen wird.
Seit mehr als einem Jahr drängt Google die Werbetreibenden, den manuellen A/B-Test aufzugeben und mindestens drei Anzeigen pro Anzeigengruppe hinzuzufügen, und macht es den Werbetreibenden zudem schwerer, sich der Wahl einer automatisierten Anzeigenrotation zu widersetzen. Mehrere Studien haben gezeigt, dass Werbetreibende nur langsam die Arbeit in die Erstellung und das Hinzufügen weiterer Anzeigen zu ihren Anzeigengruppen investiert haben, oder sie ziehen es vor, Kreative manuell zu testen.
Responsive Suchanzeigen treten in mehr Charakteren auf, als Anreiz, sie auszuprobieren. Werbetreibende können bis zu 15 Schlagzeilen und vier Beschreibungen eingeben, die aus bis zu 90 statt 80 Zeichen bestehen können. In den Suchergebnissen können Responsive Search Ads bis zu drei Schlagzeilen statt zwei und bis zu zwei 90-stellige Beschreibungen statt einer 80-stelligen Beschreibung anzeigen.
Google bedient automatisch die Kombination, die der Suchanfrage des Nutzers am ehesten entspricht. Je vielfältiger die Eingaben, desto mehr Möglichkeiten hat die Anzeigengruppe, Auktionen im Zusammenhang mit den in diesen Eingaben verwendeten Keywords einzugeben.
Die Agentur iProspect gehört zu denen, die Responsive Search Ads bei Kunden getestet haben. „Wir sehen weiterhin Entwicklungen in der Werbeplattform von Google, die sich für eine weitere Automatisierung eignen, und die Responsive Search Ads von Google sind genau das. Dieses Tool fördert die Fähigkeiten der Werbetreibenden, durch die Automatisierung eines Teils des Anzeigenentwicklungsprozesses Relevanz in der SERP zu schaffen“, erklärt Jessie Dearien, VP, Head of Paid Search bei iProspect, Search Engine Land. „Die Kunden von iProspect sehen auf breiter Front starke positive Reaktionen, die sogar CTR-Verbesserungen von +20 Prozent und entsprechend niedrigere CPCs (bis zu 17 Prozent billiger) erreichen. Googles Engagement für die kontinuierliche Weiterentwicklung ihres Toolsets bietet neue, leistungsstarke Lösungen für Werbetreibende, die sich an die Veränderungen anpassen.“
Lokale Kampagnen
Wir wissen, dass die Suche nach „in meiner Nähe“ mit dem Handy dramatisch zugenommen hat. In seinen einleitenden Bemerkungen teilte Googles Anzeigenchef Sridhar Ramaswamy mit, dass die Suchmaschine die Anzahl der Suchanfragen um das 10-fache erhöht hat, einschließlich des Satzes „open near me tonight“.
Eine neue Kampagnenart namens Lokale Kampagnen zielt darauf ab, die Besucherzahlen in den Filialen zu steigern. Die Werbetreibenden legen ein Budget fest, und die Anzeigen werden automatisch auf der Grundlage von werbekreativen Elementen des Werbetreibenden und Standorterweiterungen generiert. Google optimiert automatisch die Anzeigenschaltung über Search, YouTube, Maps und Websites und Apps in seinen Werbenetzwerken.
Der Einsatz von maschinellem Lernen und automatisierter Bereitstellung in allen Google-Eigenschaften ähnelt dem Smart Campaigns-Typ, der vor einigen Wochen für kleine Unternehmen eingeführt wurde.
Bei lokalen Kampagnen ist es jedoch das Ziel, den Traffic der Anzeigen auf die Filialen zu lenken, und sie sind nicht speziell für kleine und mittlere Unternehmen konzipiert, wie Smart Campaigns. Lokale Kampagnen berichten über Filialbesuche unter Verwendung anonymisierter und aggregierter Daten von angemeldeten Google-Nutzern, die sich für das Einschalten des Standortverlaufs entschieden haben.
Lokale Kampagnen werden in den nächsten Monaten weltweit verfügbar sein.
Die Messung, die einst nur für die größten Ziegel- und Mörtelketten verfügbar war, wird immer zugänglicher, da Google seine Mapping-Messfunktionen in diesem Bereich weiter ausbaut. Anfang dieser Woche haben wir über die Verfügbarkeit von Berichten pro Filiale berichtet. Warum der große Fokus auf Ladenbesuche? Etwa 90 Prozent der Einkäufe erfolgen immer noch offline, und Google teilte sich einen weiteren Status auf der Veranstaltung: 80 Prozent der Amerikaner kaufen zu jeder Zeit innerhalb von 48 Stunden ein. Das bedeutet eine große Nachfrage von Werbetreibenden, die in der Lage sein wollen, diese Einkaufsmomente zu erfassen und zu messen, um die von Google bevorzugte Keyphrase zu verwenden.
Smart Shopping Kampagnenziele & Shopify
Google kündigte im Mai zieloptimierte Shopping-Kampagnen an – das, was es jetzt Smart Shopping-Kampagnen nennt. Die Kampagnen optimieren automatisch die Anzeigenauslieferung über die Immobilien und Werbenetzwerke von Google, um den vom Werbetreibenden definierten Konversionszielwert wie Umsatz oder Return on Ad Expense (ROAS) zu erreichen.
Am Dienstag werden die von Google angekündigten Werbetreibenden auch Filialbesuche oder Neukunden als Ziele auswählen können.
Angebote und Lieferung werden automatisch angepasst, basierend auf der ermittelten Wahrscheinlichkeit, dass ein Anzeigenklick zum erklärten Ziel des Werbetreibenden führt.
Google arbeitet auch mit E-Commerce-Plattformen von Drittanbietern zusammen. Zum Start können Shopify-Benutzer Smart-Shopping-Kampagnen aus Shopify heraus einrichten.
YouTube Markenlift
Werbetreibende können eine neue Smart Bidding-Strategie, Maximize Lift, für YouTube-Kampagnen festlegen, um die Bereitstellung für Nutzer zu optimieren, die nach dem Anzeigen einer Videoanzeige am ehesten eine Marke in Betracht ziehen. Maximize Lift wird noch in diesem Jahr verfügbar sein.
Nicky Retke, Produktmanager für Monetarisierung bei YouTube, teilte mit, dass YouTube im vergangenen Jahr ein Wachstum von 150 Prozent bei den Werbekonversionen verzeichnete, und eine Studie über 55 YouTube-Kampagnen, gemessen in 9 Ländern, ergab, dass mehr als 70 Prozent von ihnen einen deutlichen Anstieg der Verkäufe in den Filialen verursachten.
Weitere Ankündigungen
Hotelanzeigen
Hotelanzeigen werden in die Google Ads-Plattform integriert, so dass Werbetreibende von der gleichen Stelle wie alles andere auf diese Kampagnen zugreifen können. Google tat das Gleiche für YouTube vor einigen Jahren, und die Integration macht angesichts des Umbruchs von Google Ads noch mehr Sinn.
Geräteübergreifendes Reporting & Remarketing in Google Analytics
Die Ankündigung, die die größte Resonanz beim Publikum in San Jose hervorrief, war die Nachricht, dass Werbetreibende nun zum ersten Mal geräteübergreifende Berichterstattung in Google Analytics sehen können, was auch bedeutet, dass sie geräteübergreifende Remarketing-Publikumsgruppen aufbauen und einsetzen können, die in Google Ads verwendet werden können.
