Sie werben also auf mobilen Geräten. Was jetzt? Wie die meisten Werbetreibenden inzwischen wissen, ist eine der größten Änderungen in Googles neuen erweiterten Kampagnen, dass sie auf alle Geräte ausgerichtet sind. Nach dem Upgrade bedeutet dies, dass mindestens ein Teil Ihrer Eindrücke von Nutzern auf mobilen Geräten kommt – auch wenn Ihr Markt in erster Linie Desktop-basiert ist. Sicher, Sie können Ihre mobile Gebotsanpassung auf -100% einstellen, um das Handy effektiv auszuschalten (obwohl Google festgestellt hat, dass selbst dies nicht garantiert, dass Ihre Anzeigen nie auf mobilen Geräten angezeigt werden), aber wenn Sie wie die meisten WordStream-Benutzer sind, dann sind Sie entweder bereit, mit dem Handy zu experimentieren, oder Sie haben es einfach nicht geschafft, die Gebote zu ändern.
Und das ist keine schlechte Sache. Immer mehr Suchmaschinen werden auf mobile Geräte umgestellt, und die Verbreitung von Smartphones nimmt weiter zu. Google selbst schätzt, dass in einigen Fällen über 50% aller Suchanfragen von mobilen Geräten kommen. Einfach ausgedrückt, wenn Sie kein Mobile Marketing betreiben, verpassen Sie eine große Anzahl von potenziellen Kunden (und Sie geben allen Konkurrenten, die auf dem Handy sind, einen großen Vorsprung). Aber nur weil Ihre Anzeigen auf Handys erscheinen, bedeutet das nicht, dass Sie das Beste aus Ihrer neu gefundenen Präsenz herausholen.
Kontext-Hinweise: Die Bedeutung von Mobile-Preferred Ads
In unserer Zusammenarbeit mit den Kunden ist es erstaunlich, wie wenige sich die Zeit genommen haben, mobile Textanzeigen für ihre Anzeigengruppen zu erstellen. Die Erfahrung auf einem Smartphone unterscheidet sich grundlegend von der eines Desktops, weil Menschen sie für verschiedene Dinge nutzen. Denken Sie nur an die letzten paar Male, in denen Sie eine Suche auf Ihrem Handy durchgeführt haben:
- Warst du zu Hause oder unterwegs?
- Wenn Sie zu Hause waren, haben Sie Ihr Telefon und Ihren Desktop zur gleichen Zeit benutzt?
- Waren Sie im Deep Research Modus („Welche verschiedenen Arten von Sofas würden in meiner Wohnung gut passen?“) oder auf der Suche nach einer Lösung für ein unmittelbares Problem („Jetzt Pizza essen!“)?
- Haben Sie eine detaillierte Suchanfrage eingegeben oder die Dinge kurz gehalten oder eine Frage mit Spracherkennung gestellt?
- Hat das Ende Ihrer Suche zu einem Telefonat geführt?
Mit mobil bevorzugten Textanzeigen können Sie die Benutzerfreundlichkeit für mobile Benutzer anpassen. Sie können mobilfunktionsbezogene Anrufe einbeziehen und Benutzer zu mobil-optimierten Zielseiten leiten. Fast genauso wichtig für Marketingspezialisten, die ständig bestrebt sind, ihre Kennzahlen zu verbessern, können Sie mobile Textanzeigen in einem Apple-to-Apples-Vergleich gegeneinander testen, um Ihre Gesamtkontoleistung zu verbessern.
Neue Benachrichtigung: Mobile Text Ad Opportunity
Aus all diesen Gründen hat WordStream heute einen neuen Alarm in die 20-Minuten-Arbeitswoche eingeführt, um unseren Benutzern zu helfen, Anzeigengruppen zu identifizieren, die zwar mobile Eindrücke erhalten, aber noch keine mobil bevorzugten Textanzeigen eingerichtet haben. Da unsere Nutzer in der Regel zeitgebunden sind, wird jede Woche eine Anzeigengruppe identifiziert, die eine mobile TLC benötigt und eine Aufschlüsselung der Herkunft der Eindrücke in der Anzeigengruppe angezeigt. Benutzer können dann schnell eine mobile bevorzugte Textanzeige für Google Mobile Advertising erstellen, um ihr Konto für mobile Sucher zu optimieren.
Die Migration der Suche auf mobile Geräte stellt für die meisten Werbetreibenden eine große Chance dar. Es stellt eine neue Art der Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden dar, und die ständige Weiterentwicklung des Marktes bedeutet, dass für kleinere Werbetreibende die Möglichkeit besteht, mit den größeren Unternehmen zu konkurrieren. Woody Allen sagte berühmt, dass „80% des Erfolgs gerade erst auftauchen“, und obwohl das wahr sein könnte, denke ich, dass die größere Frage für mobile Werbung ist: „Jetzt, da du auftauchst, was machst du mit der Gelegenheit?“
