Wie wir alle wissen, gewinnt das mobile Umfeld an Bedeutung, und mobile PPC ist ein Thema, dem Unternehmen immer mehr Aufmerksamkeit schenken. An diesem Punkt gibt es noch viele tief hängende Früchte da draußen.
In diesem Artikel werde ich zunächst einige mobile Statistiken teilen und dann einige PPC-Tipps und Tricks zur Verfügung stellen, die wir auf dem Weg zu mobilen Werbekopien, mobilen Zielseiten und mobilen Planungsstrategien gelernt haben.
Die mobile Nutzung befindet sich in einem ziemlich großen Aufschwung, und „das Jahr des Mobiltelefons“ kommt viel schneller, als man denkt. Verlieren Sie heute Umsätze durch schlechte mobile Werbung / Erfahrungen? Vielleicht, vielleicht auch nicht, je nach Branche und Wettbewerb. Aber werden Sie auf dem Weg von schlechter mobiler Werbung und Erfahrung Umsatz verlieren? Die Antwort ist absolut JA!
Marin Software veröffentlichte kürzlich eine Studie, die prognostizierte, dass das Handy bis Ende 2015 50% aller bezahlten Suchanfragen auf Google ausmachen würde. Die Studie stellte fest, dass der Anteil der mobilen Klicks im Laufe des Jahres 2013 von 21,8% im Januar auf 34,2% im Dezember gestiegen ist. Das bedeutet, dass Ende letzten Jahres etwas mehr als ein Drittel aller bezahlten Suchanfragen bei Google auf das Handy entfielen!
Sie denken immer noch, dass Sie nichts verpassen, wenn Ihr Bezahlsuchprogramm nicht für das Handy optimiert ist?
Dann denk mal darüber nach: Im März letzten Jahres zeigten Untersuchungen, dass 73% der mobilen Suchanfragen eine Art Folgeaktion ausgelöst haben, und 28% führten zu Konversionen. Bei einer im Vergleich zum Vorjahr stetig steigenden Mobilfunknutzung ist mit Recht zu erwarten, dass auch die mobilen PPC-Konvertierungen weiter steigen werden. Werbetreibende, die dieses Publikum nicht erreichen, werden bald große Verluste erleiden.
Es hilft zu verstehen, wie die Menschen suchen und wonach die Menschen auf ihren Handys suchen. Diese Informationen können uns helfen, den Gesamtkontext, in dem wir werben, zu verstehen, so dass wir Anzeigen entsprechend schalten können. Hier werde ich vier grundlegende Verhaltensweisen von mobilen Nutzern besprechen. Mobile Benutzer sind:
In diesem Abschnitt des Artikels werde ich vier Themen behandeln:
Erstens, wenn Sie Anzeigen in AdWords erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie sich für Mobile entscheiden. Wie Sie wissen, müssen Sie keine mobilen bevorzugten Anzeigen für die Anzeige auf mobilen Geräten haben. Damit werden die Anzeigen besser für verschiedene Bildschirme optimiert und die Nutzer erhalten ein besseres mobiles Nutzererlebnis.
Fügen Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen mobile Formulierungen hinzu. Sie können „mobile“ in der Anzeigenkopie oder im URL-Namen (oder beidem) markieren, wie unten gezeigt. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens und vermittelt den Suchern, dass sie ein gutes mobiles Erlebnis auf Ihrer Website erwarten können. Wenn wir „mobile“ in Anzeigen erwähnen, erhöht sich die Klickrate um bis zu 2x (kein großer Unterschied bei CPA).
Markieren Sie Sofort. Geschwindigkeit und Komfort sind die Haupttreiber der mobilen Suche, daher möchten Sie darauf mit einem Wortlaut reagieren, der Unmittelbarkeit vermittelt. Hier sind einige Beispiele:
Vergessen Sie nicht zu testen. Wir haben einige ernsthafte Erhöhungen durch sehr einfache Formulierungsänderungen gesehen. Wenn wir zum Beispiel „call us“ vs. „contact us“ testen, haben wir festgestellt, dass „call us“ die bessere Option auf dem Handy ist.
Einige der Anzeigenerweiterungsprodukte sind sehr nützlich, wenn es um das Thema Mobile geht. Hier ist eine kurze Übersicht über einige der Erweiterungsprodukte, die uns gefallen.
Insgesamt haben große und kleine Unternehmen bei der Optimierung ihrer mobilen PPC-Landeseiten schlechte Arbeit geleistet – es gibt also viele tief hängende Früchte hier.
Nach unserer Erfahrung schneiden mobile spezifische Seiten besser ab als responsiv gestaltete Seiten. Mobile Landing Pages sollten:
Die Tageszeit ist wichtig, wenn es um das Handy geht, also möchte ich das ein wenig abdecken.
Dies ist eine Auswahl an Forschungsergebnissen und Analysen von Citi Investment. Es zeigt, dass Mobiltelefone am Morgen (vor der Arbeit) und nach der Arbeit (20.00 Uhr) beliebter sind als Desktops. Die Menschen suchen vor allem tagsüber auf PCs.
Wir haben auch festgestellt, dass Menschen dazu neigen, am Ende des Tages zu kaufen, und die CPA nimmt im Laufe des Tages ab. In der folgenden Abbildung (von Bing) ist die rote Linie die mobile CPA-Leitung. Sie werden feststellen, dass es den ganzen Tag über nach unten geht, mit ein paar Stacheln beim Mittagessen und während der Heimfahrt, wenn Menschen suchen und nicht kaufen.
Daher ist es wichtig, dass Sie nicht Ihr gesamtes Budget zu Beginn des Tages ausgeben. Legen Sie Wert darauf, Ihr Budget so zu planen, dass am Ende des Tages gute CPA-Klicks möglich sind.
Nicht nur, dass Klicks von anderen Geräten unterbewertet werden, sondern einige berücksichtigen auch nicht, dass Menschen auf andere Weise konvertieren.
Attributionsmodelle wurden für ein Gerät entwickelt. Sie neigen dazu, zu brechen, wenn mehr als ein Gerät beteiligt ist – noch mehr, wenn es sich um Anrufe und Offline-Käufe handelt. Verstehen Sie, dass es eine gewisse Unordnung bei der Messung geben wird und Sie werden nicht vollständig verstehen, woher die Konvertierungen stammen.