Ich kann mit 100%iger Sicherheit sagen, dass Instagram für die beliebteste soziale Plattform unter den Menschen, die ich kenne, gewinnt. Aber warum lieben die Menschen Instagram so sehr? Die häufigste Antwort, die ich höre, wenn ich meinen Freunden, meiner Familie und meinen Bekannten diese Frage stelle, ist: „Die Bilder! Im Jahr 2017 stellte die Digital Asset Management Gesellschaft Webdam fest, dass visuelle Social Media Plattformen schneller wachsen als textbasierte.
Instagram macht es Menschen leicht, ihre Fotos mit Filtern und Bearbeitungswerkzeugen zu verschönern. Die Menschen fühlen sich natürlich von diesen verschönerten Fotos angezogen und sehnen sich nach mehr – ganz zu schweigen von der Psychologie, die hinter dem Erhalten von „Gefallenen“ auf den eigenen Fotos steckt, sowie dem Element von FOMO, das vorhanden ist, wenn man auf den Beiträgen seiner Freunde zurückfällt. All dies macht Instagram leicht süchtig machend. Also, was sagen die Statistiken? Nun, derzeit sind über 1 Milliarde Instagram-Konten jeden Monat aktiv, wobei 80 Prozent dieser Konten mindestens 1 Geschäft verfolgen! Darüber hinaus berichten 60 Prozent der Befragten, dass sie auf Instagram neue Produkte entdeckt haben. Diese Statistiken allein sollten für Geschäftsinhaber ein Hinweis darauf sein, dass sie es unbedingt sein sollten, wenn sie nicht auf Instagram sind. Angenommen, Sie haben den Instagram-Trend bereits erkannt, fragen Sie sich vielleicht, was Sie noch tun können und welche Auswirkungen Ihre Instagram-Posts auf das Ergebnis Ihres Unternehmens haben? Hier können wir helfen.
In diesem Leitfaden erfahren Sie die Grundlagen, die Sie benötigen, um eine Instagram Marketingstrategie zu definieren. Wir kümmern uns darum:
- So definieren Sie das Ziel Ihrer Instagram Marketingkampagne
- Wie Sie die richtige Instagram Zielgruppe ansprechen können
- So legen Sie ein Instagram Marketing-Budget fest
- Wie man eine effektive, konsistente Präsenz auf Instagram etabliert.
Eine klar definierte Instagram Marketingstrategie ist der Schlüssel zur Erreichung Ihrer Social Media- und Geschäftsziele. Der erste Schritt im Prozess ist die Definition Ihrer Ziele.
Definition Ihrer Instagram Marketingziele
Jetzt, da Sie bereit sind, Ihr Instagram-Konto auf eine strategischere Route zu lenken, ist es an der Zeit zu definieren, warum Sie dort überhaupt Inhalte veröffentlichen. Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen, neue Leads sammeln, warme Leads konvertieren oder sich vielleicht mit Kunden verbinden, um Markenbotschafter aufzubauen? Vielleicht wurde Ihr Konto erstellt, um mehr als eines dieser Dinge zu tun, aber ein klares Ziel vor Augen zu haben, bevor Sie jeden Beitrag erstellen, wird Ihrem Konto helfen, sich auf das zu konzentrieren, was Sie letztendlich zu erreichen versuchen. Ihr Hauptziel ist es, Ihre Instagram-Strategie zu unterstützen. Zum Beispiel können Sie versuchen, die Markenbekanntheit mit einem größeren Budget zu erhöhen; Ihre Strategie wird dann wahrscheinlich darin bestehen, Anzeigen zu schalten, die auf ein großes Netz von relevanten Personen abzielen, um die Präsenz Ihrer Marke zu erhöhen.
Wenn Ihr Hauptziel hingegen die Stärkung der Kundenbindung ist, sollte Ihre Instagram-Marketingstrategie wahrscheinlich einige Kundenwettbewerbe beinhalten, um das Engagement zu erhöhen, sowie Lehrmaterial (wie Video-Tutorials und interaktive Beiträge, die auf zusätzliche Ressourcen verweisen), um Ihren Kunden zu helfen, ihre Nutzung Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen zu verbessern.
Verfeinern Sie Ihr Instagram-Publikum
Sobald Ihre Ziele festgelegt sind, ist es an der Zeit, Ihr Publikum zu verfeinern. Wenn Sie in der Vergangenheit Erfahrungen mit dem Anzeigen-Manager von Facebook gemacht haben, sollte dieser Schritt ziemlich einfach sein – Sie verwenden die gleiche Plattform, aber für Instagram. Der Anzeigen-Manager ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe auf der Grundlage von Parametern wie Alter und Standort bis hin zu detaillierten demografischen, Interessen- und Verhaltenstests individuell anzupassen. Sie können auch ein benutzerdefiniertes oder ähnliches Publikum erstellen, um eine Liste von Personen hochzuladen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie wollen Frauen mittleren Alters ansprechen, die an der Harvard Medical School studiert haben, sich für das Backen interessieren und innerhalb von 61-90 Tagen ein Jubiläum hatten. Du kannst genau das tun! Die Verfeinerung Ihres Publikums vor der Durchführung einer neuen Instagram-Kampagne stellt sicher, dass Sie auf dem neuesten Stand Ihrer Strategie sind, indem Sie die richtigen Personen erreichen. (Nur nicht ÜBER-Spezifizieren, sonst wird Ihr Publikum winzig klein sein.)
Festlegen eines Instagram Marketing Budgets
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Instagram-Budget zu bestimmen. Die gute Nachricht ist, dass ein wenig Geld auf Instagram viel bewirken kann, besonders wenn Ihr Publikum verfeinert wird, um die richtigen Leute zu erreichen. Also, wie viel solltest du ausgeben? Gut zuerst weg, müssen Sie betrachten, wenn Sie ein tägliches oder Lebenszeitbudget verwenden möchten. Ein tägliches Budget wird sicherstellen, dass Sie nie mehr als X Dollar pro Tag für Ihre Anzeigen ausgeben. Ein Lifetime-Budget ist flexibler in Bezug auf die Höhe der täglichen Ausgaben und ermöglicht es Ihnen, ein Gesamtbudget für einen längeren Zeitraum festzulegen.
Wenn Ihr Budget restriktiver ist, könnte es sinnvoller sein, mit einem Tagesbudget zu beginnen und dann zu analysieren, wie die Zeit weitergeht. Es ist schwer zu sagen, wie viel Sie jeden Tag ausgeben sollten, aber sobald Ihre Anzeigen anfangen zu laufen, können Sie einen Sweet Spot durch Trial-and-Error finden. Als nächstes werden Sie bestimmen wollen, wie Sie Ihre Anzeigenschaltung optimieren wollen. Dies wiederum knüpft an das Ziel an, das Sie zu Beginn des Prozesses festgelegt haben. Wenn Sie die Website-Besucher dazu bringen möchten, auf einer bestimmten Seite zu konvertieren, kann es sinnvoll sein, für angeklickte Links zu optimieren. Auf der anderen Seite, wenn die Markenbekanntheit Ihr Ziel ist, möchten Sie vielleicht für Eindrücke optimieren.
Sie können auch ein höheres Budget für bestimmte Tage der Woche oder Zeiten des Jahres haben wollen, wenn das Geschäft tendenziell boomt. Hier bietet sich die Anzeigenplanung an. Die Anzeigenplanung ermöglicht es Ihnen, Anzeigen nach einem bestimmten Zeitplan bis zum Wochentag und zur Tagesstunde zu schalten.
5 Wege zur Etablierung einer konsistenten Markenpräsenz auf Instagram
Wir haben einige der eher technischen Aspekte Ihrer Instagram-Strategie besprochen. Aber es ist genauso wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Beiträge mit Ihrem Markenimage übereinstimmen.
Befolgen Sie diese Tipps für einen durchgehend beeindruckenden Instagram-Feed.
#1: Hintergründe und Beleuchtung konsistent halten
Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass die von Ihnen aufgenommenen Fotos und Videos visuell konsistent sind. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant leiten, fotografieren Sie Ihre Menüpunkte nicht für jeden Beitrag vor einem anderen Hintergrund. Vielleicht möchtest du eine rustikale Atmosphäre. In diesem Fall können Sie eine große Holzplatte oder ein Brett verwenden, um Ihre Speisen zu fotografieren, um ihnen das rustikale Gefühl zu geben. Helle Hintergründe funktionieren normalerweise gut, und wenn Sie natürliches Licht verwenden, möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Fotos entweder draußen oder in der Nähe eines Fensters aufnehmen, aber nicht in direktem Sonnenlicht, da die Blendung wahrscheinlich zu stark sein wird. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf den Feed von L.L. Bean. 99 Prozent ihrer Fotos wurden im Freien aufgenommen, mit viel natürlichem Licht, Blau, Grün und bezaubernden Welpen. Ihr Instagram-Feed fühlt sich zusammenhängend an und passt zu ihrer Schlagzeile: „Willkommen nach draußen.“
#2: Bleiben Sie bei den gleichen Filtern.
Wenn Sie mit dem letzten Punkt fortfahren und die gleichen Filter verwenden, wird sichergestellt, dass Ihre Bilder zusammenhängend erscheinen. Finden Sie heraus, welche Filter am besten für den Look, den Sie sich wünschen, geeignet sind, und spielen Sie sogar mit Ihren eigenen Bearbeitungsmöglichkeiten herum. Ich liebe es in der Regel, meine eigenen Bearbeitungen durchzuführen, indem ich das Foto aufhelle, etwas Sättigung hinzufüge, um die Farben hervorzuheben, und eine Neigungsverschiebung, um mich auf das Hauptmotiv des Fotos zu konzentrieren. Die Sonnenbrillenmarke Kaenon leistet hervorragende Arbeit, um ihre Bildbearbeitung konsistent zu halten. Sie verwenden oft einen scharfen Fokus auf das Produkt selbst und dann einen verblassten Hintergrund auf ihren Fotos. Man sieht auf einen Blick, dass ihr Zielmarkt der Outdoortyp ist.
#3: Verwenden Sie eine konsistente Liste von Hashtags.
#Huh? Warum ist das wichtig? Nicht nur, dass Sie dadurch Zeit sparen, sondern auch, wenn Ihre Hashtag-Liste gut recherchiert ist, können Sie bei jedem Beitrag das richtige Publikum erreichen. Was ich empfehle, ist eine Liste Ihrer am häufigsten verwendeten Hashtags als Notiz auf Ihrem Handy und/oder Computer zu speichern, so dass Sie sie einfach kopieren und in jedes Foto einfügen können, das Sie veröffentlichen. Es schadet nicht, von Zeit zu Zeit ein paar einzigartige hinzuzufügen, aber Hashtags konsistent zu halten, wird Ihr Leben einfacher machen und auch helfen, dass Ihr Feed so oft wie möglich vor Schlüsselpersonen landet.
#4: Halten Sie einen konsistenten Buchungsplan ein.
Die Veröffentlichung nach einem konsistenten Zeitplan ist äußerst wichtig, um die Erwartungen Ihres Publikums zu erfüllen und es für sich zu interessieren. Wenn Sie einmal täglich für eine Woche posten und dann nicht mehr für einen Monat posten, kann es sein, dass Ihre Anhänger weniger wahrscheinlich sind, dass sie Ihren Beitrag sehen. Tatsächlich können sie nicht mehr folgen, wenn du dich endlich entscheidest, wieder zu posten. Glücklicherweise macht Instagram dies für alle von Ihnen Social Media Vermarkter einfach. Erinnern Sie sich, als wir die Funktion zur Anzeigenplanung im Anzeigen-Manager besprochen haben? Dies kann verwendet werden, um Ihre Beiträge einfach zu planen und Ihre Strategie auf Kurs zu halten. Sie können sich auch dafür entscheiden, sich mit Social Media Management Tools von Drittanbietern zu befassen, um dies zu unterstützen. Schau dir diese Liste an, wenn du daran interessiert bist.
#5: Behalten Sie Kopie und Inhalt „On Brand“.
Last, but not least, ist es wichtig, dass Ihre Texte und Inhalte immer auf Ihre Markenstimme abgestimmt sind. Die Kopie, die Ihren Instagram-Posts oder Anzeigen beiliegt, sollte nicht übersehen werden. Es muss immer mit Blick auf Ihre Zielgruppe geschrieben werden und dem Bild einen Kontext geben. Wenn Sie sich in die Lage Ihrer Anhänger versetzen, wird sichergestellt, dass Sie die relevantesten, konsistentesten und interessantesten Beiträge liefern.
Sobald Sie Ihre Strategie festgelegt haben und wissen, wie Sie Ihre Präsenz konsistent halten können, können Sie sich auf die Verbesserung der Leistung Ihres Kontos auf der Grundlage Ihrer Instagram-Analysen konzentrieren. Deine Liebe und Sucht nach Instagram wird nur noch wachsen!
