Erweiterungen sind wichtig. Sie machen Anzeigen besser, und die Leute mögen sie. Sie sind ein Teil von Ad Rank. Sie erhalten Sie mehr Klicks. Insbesondere eine Verlängerung, die Preiserweiterung, steht kurz vor ihrem einjährigen Geburtstag. Wenn Sie etwas (und ich meine alles) anbieten, das einen Preis hat, sollten Sie an Bord des Preiserweiterungszugs springen.
Falls Sie in den letzten 12 Monaten eines der ausgezeichneten Updates von Ginny Marvin zur Preisverlängerung verpasst haben, finden Sie hier eine schnelle Übersicht:
- Sie sind dazu gedacht, neben Ihren Produkten und Dienstleistungen auch die Preise zu präsentieren.
- Die Leute können durch sie blättern, um zu sehen, ob ihnen gefällt, was du zu bieten hast.
- Sie dienen auf Google.com für alle Geräte und alle Positionen.
- Sie machen viel Spaß (d.h. sie sind sehr klickbar).
Solange das, was du verkaufst, einen Preis hat (auch wenn dieser Preis 0,00 € beträgt), kannst du sie verwenden. Wenn Sie beispielsweise eine kostenlose Testversion anbieten, können Sie diese als Ihren ersten Artikel mit einem Preis von 0,00 € hinzufügen.
Sie können Preiserweiterungen für jede dieser Kategorien einrichten: Marken, Veranstaltungen, Standorte, Stadtviertel, Produktkategorien, Produktstufen, Servicekategorien, Servicestufen und Dienstleistungen.
Wenn Sie nach Beispielen für jede dieser Kategorien suchen, sollten Sie sich an die AdWords-Hilfe wenden. Sie werden in der Lage sein, ziemlich schnell herauszufinden, wie Ihre Angebote in diese neue Erweiterung passen könnten.
Sobald Sie herausgefunden haben, wie Sie Preiserweiterungen auf Ihr Unternehmen anwenden können, erfahren Sie hier, wie Sie deren Leistung auf die nächste Stufe bringen können.
1. Bereitstellung der hilfreichsten Informationen für die Benutzer
Wie bei allem in AdWords möchten Sie Ihren Nutzern ein großartiges Erlebnis bieten. Wenn es um Preiserweiterungen geht, bedeutet das, die nützlichsten Informationen für die Abfrage eines Benutzers zurückzugeben.
Zum Beispiel, wenn jemand nach „Apartment rentals Chicago“ sucht, macht es nicht viel Sinn, ihnen alle Städte zu zeigen, die man hat. Was mehr Sinn machen würde, ist die ganze Nachbarschaft innerhalb von Chicago.
Wie machst du das? Sie können Preiserweiterungen auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene vornehmen. In diesem Beispiel können Sie die Preiserweiterung Ihrer Chicagoer Nachbarschaft auf Ihre Chicago-Kampagne anwenden. Es ist wichtig, Ihre Erweiterungen anzupassen, um Ihren Benutzern die richtigen Informationen zur Verfügung zu stellen.
2. Machen Sie Ihre Preisangebote spezifisch und ansprechend für die Nutzer.
Denken Sie darüber nach, wie anspruchsvoll Ihre Angebote auf der Grundlage der Suche eines Benutzers sein sollen. Auf Kontoebene wünschen Sie sich Angebote, die für Ihr gesamtes Konto relevant sind – denken Sie an Dinge wie monatliche Gebühren für einen Abonnementdienst.
Auf der Ebene der Anzeigengruppen wünschen Sie sich jedoch Angebote, die das, was Sie bewerben, wirklich individuell gestalten – die Preise von Studios vs. Einzelzimmer vs. Zweizimmerzimmer in Wrigleyville zum Beispiel.
Denken Sie daran, dass die spezifischste Anwendung einer Erweiterung Vorrang hat. Wenn Sie etwas auf Anzeigengruppenebene, ein weiteres auf Kampagnenebene und ein drittes noch auf Kontoebene haben, gewinnt die Anzeigengruppenerweiterung. Wenn Sie jedoch zwei auf der gleichen Ebene haben, wird die erste implementierte angezeigt.
3. Qualifizieren Sie Ihre Preise
Wie Roger Sterling uns sagt, kann es eine große Entscheidung sein, wie Sie Ihre eigenen Preise beschreiben. Google rundet manchmal Werte auf Preiserweiterungen ab. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Preise zu qualifizieren.
Wenn Sie als Preiskriterium „Von“ wählen, werden wir Ihren Preis nach unten abrunden. Wenn Sie „Bis zu“ wählen, werden wir aufrunden. Ein Preis ist wichtig, und wie Sie diesen Preis positionieren, ist ebenfalls eine große Sache.
Preisqualifizierer erleichtern Ihnen auch das Leben zwischen den Regionen und Preisaktualisierungen. Sie können Ihre Anzeigen ehrlich halten, ohne ständig die Preise in Ihren Erweiterungen überprüfen zu müssen.
4. Wählen Sie die richtige Landing Page für jeden Artikel aus.
Ein Klick auf einen Artikel führt die Leute zu einer einzigartigen Landing Page. Du willst sicherstellen, dass es ihnen gefällt, wo sie ankommen.
Das bedeutet, dass der Preis, den Sie in Ihrer Erweiterung erwähnen, prominent und klar ist, sobald sie dort sind.
5. Wenden Sie eine Tracking-Vorlage auf Ihre Preiserweiterungen an.
Verstehen Sie, was nach dem Klick passiert, indem Sie eine Tracking-Vorlage anwenden. Es sind sehr nützliche Informationen. Verwenden Sie es, um zu sehen, ob Sie die Anforderungen eines Benutzers mit Ihren Erweiterungen erfüllen. Wenn Sie eine schlechtere Leistung als Standardklicks sehen, finden Sie heraus, was korrigiert werden muss.
Beachten Sie, dass die Vorlage derzeit die gesamte Preiserweiterung verfolgt, d.h. Sie können einzelne Artikel, die im Karussell der Preiserweiterung enthalten sind, nicht verfolgen.
6. Planen Sie Ihre Erweiterungen für die aktuellsten Angebote
Wenn Sie Events bewerben, ist der Wert der Planung klar. Nehmen wir zum Beispiel an, Harry Styles macht in diesem Jahr nur ein Konzert in San Francisco (trotz meiner vielen Postings, die versucht haben, den /r/stylesistheonlydirection subreddit I moderate zu aktivieren).
Aus diesem Grund muss ich meine Preiserweiterungen aktualisieren, damit dieses Konzert nur zu bestimmten Zeiten vor der Veranstaltung beworben wird.
Darüber hinaus gibt es jedoch viele Gründe, Ihre Erweiterungen zu planen. Wenn Sie saisonale Produkte haben, halten Sie diese frisch und saisonal relevant.
Wenn Sie kürzlich eine neue Premium-Produktreihe hinzugefügt haben, stellen Sie sicher, dass diese auch berücksichtigt wird. Durch die Planung können Sie sicherstellen, dass Ihr adwords-Konto die absolut neuesten und besten Angebote auf Ihrer Website enthält.
7. Gewöhnen Sie sich an die Arbeit mit diesen in großen Mengen
Sobald Sie Preiserweiterungen implementiert haben, stelle ich mir vor, dass Sie sie überall in Ihrem Konto erhalten möchten. Das kann ein Kinderspiel sein, da es mehrere Möglichkeiten gibt, mit Preiserweiterungen in großen Mengen zu arbeiten.
Die API, der AdWords-Editor und Ihre gemeinsame Bibliothek können alle Preiserweiterungen verarbeiten. Implementieren Sie sie und aktualisieren Sie sie regelmäßig.
8. Halten Sie Ihre Preiserweiterungen regelkonform
Es gibt eine Handvoll „no duh“-Regeln, die eingehalten werden müssen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Artikel mit dem von Ihnen gewählten Typ übereinstimmen. Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Beschreibungen auf Ihre Überschriften innerhalb dieser Elemente beziehen. Vermeiden Sie Werbetext; Sie haben viele andere Orte, um das zu zeigen.
Einfach ausgedrückt, befolgen Sie die Regeln, damit diese Babys so oft wie möglich erscheinen.
Fazit
Ich glaube, dass Preiserweiterungen bald in die Reihe der Sitelinks und Callouts als Must-Have-Erweiterungen aufgenommen werden. Solange du Preise hast, die du bewerben musst, solltest du sie in deinem Konto einführen.
Weitere Erweiterungen sind immer eine gute Idee, da sie mehr Möglichkeiten bieten, nützliche Informationen für die Käufer aufzutreiben.
