Die Zahl der Anzeigen, die Google im vergangenen Jahr wegen Verstößen gegen die Werbepolitik aufgenommen hat, hat sich gegenüber 2016 fast verdoppelt, und Kryptowährungsanzeigen werden bald in die Liste der verbotenen Anzeigentypen aufgenommen.
Google sagt, dass es mehr als 3,2 Milliarden Anzeigen entfernt hat, die im Jahr 2017 gegen seine Werbepolitik verstoßen haben, was fast einer Verdoppelung der 1,7 Milliarden Anzeigen entspricht, die 2016 aufgenommen wurden.
„Das sind mehr als 100 schlechte Anzeigen pro Sekunde“, schreibt Scott Spencer, Director of Sustainable Ads bei Google.
Nach einem turbulenten Jahr der Markensicherheit, gefälschter Nachrichten und hochgradig veröffentlichter extremistischer Inhalte, die die verschiedenen Werbenetzwerke plagen, veröffentlichte Google seinen neuesten Vertrauens- und Sicherheitsbericht, in dem die Maßnahmen zur Bekämpfung von Werbebetrug, Malware und Content-Betrügern beschrieben werden.
Was war alles unter den schlechten Anzeigen?
Im Jahr 2017 sagt Google, haben Sie folgendes entfernt:
- 79 Millionen Anzeigen für das Senden von Benutzern an Malware-geladene Websites.
- 000 Malware-Sites.
- 66 Millionen „Trick-to-Click“-Anzeigen.
- 48 Millionen Anzeigen, die zu einer unerwünschten Softwareinstallation führten.
Etwa um diese Zeit im vergangenen Jahr kündigte Google neue Brandsicherheitskontrollen für Video- und Display-Werbung an und schuf Richtlinien, die die Monetarisierung unangemessener und kontroverser Inhalte verbieten. Im Zusammenhang mit diesen Richtlinien-Updates hat Google 320.000 Publisher entfernt, die 2017 gegen die Publisher-Richtlinien verstoßen haben, und 90.000 Websites und 700.000 mobile Apps auf die schwarze Liste gesetzt.
„Nachdem wir unsere Richtlinie gegen gefährliche und abfällige Inhalte im April 2017 erweitert hatten, um zusätzliche Formen von Diskriminierung und Intoleranz abzudecken, haben wir Google-Anzeigen von 8.700 Seiten entfernt, die gegen die erweiterte Richtlinie verstoßen“, schreibt Spencer.
Bei der Bewertung von Websites, die sich selbst falsch darstellen – zum Beispiel von Website-Betrügern, die versuchen, Werbegelder mit Domains einzuspielen, die denen legitimer Nachrichtenagenturen sehr ähnlich sind – stellte Google fest, dass eine kleine Anzahl von Publishern den Großteil dieser Verstöße ausmachte. Es besagt, dass von den 11.000 Websites, die auf mögliche Fehldarstellungen hin überprüft wurden, 650 Websites blockiert wurden und 90 Publisher aus dem Google-Netzwerk ausgeschlossen wurden.
Scraping, bei dem Websites Nachrichten oder Inhalte von anderen Websites kopieren, führte zu Strafen für 12.000 Websites – 2.000 mehr als die 10.000 Websites, die sie 2016 für das Scraping und die Vervielfältigung von Inhalten blockierten.
Verstöße gegen das Tabloid-Cloaking führten dazu, dass im vergangenen Jahr mehr als 7.000 adwords-Konten gesperrt wurden, ein deutlicher Sprung von den 1.400 Websites, die 2016 für Clickbait-Schlagzeilenanzeigen gesperrt wurden, die zu einem Verkaufsgespräch anstelle von Nachrichteninhalten führten.
Um den Anstieg von schlechten Anzeigen und Betrügern zu bekämpfen, sagt Google, dass es neue Technologien implementiert und 28 neue Werberrichtlinien und 20 neue Publisher-Richtlinien eingeführt hat.
„In diesem Jahr haben wir mehrere Richtlinien aktualisiert, um Anzeigen in unregulierten oder spekulativen Finanzprodukten anzusprechen“, schreibt Spencer. „Wir haben auch unsere Richtlinien für Glücksspiele aktualisiert, um neue Methoden des Glücksspiels mit Gegenständen mit realem Wert anzusprechen.“
Google sagt, dass es auch einen neuen Zertifizierungsprozess für Rehabilitations- und Suchthilfeeinrichtungen einführen wird.
Laut Googles Änderungsprotokoll für die Werbepolitik werden die Beschränkungen für Anzeigen für Finanzprodukte noch in diesem Jahr umgesetzt: „Im Juni 2018 wird Google die Finanzdienstleistungsrichtlinie aktualisieren, um die Werbung für Contracts for Difference, Rolling Spot Forex und Financial Spread Betting zu beschränken.“
Als Teil der neuen Beschränkungen sagt Google, dass es nicht mehr erlaubt ist, Anzeigen zu schalten, die für binäre Optionen und synonyme Produkte oder Kryptowährungen und verwandte Inhalte werben. Außerdem müssen Werbetreibende, die „Contracts for Difference, Rolling Spot Forex und Financial Spread Betting“ anbieten, eine Zertifizierung von Google erhalten, um Anzeigen über das AdWords-Netzwerk schalten zu können, und die Zertifizierung wird nur in bestimmten Ländern verfügbar sein.
