In den letzten Monaten hat Google einige wichtige Änderungen vorgenommen, um seine Adserving-Methoden zu modernisieren. Zuerst kam die monumentale SERP-Umschaltung, bei der Seitenanzeigen nicht gemischt wurden und die Gesamtzahl der geschalteten Anzeigen reduziert wurde. Dann aktualisierte es die Formel, die für die Bedienung einzigartiger Werbeformate verwendet wird, und gab den Werbetreibenden mit höherem Anzeigenrang Priorität.
Erst diese Woche gaben sie ihren dritten großen Jahreswechsel bekannt – Google Maps fällt nun offiziell unter das Dach des Search Network und wird nicht mehr mit Search Partners gebündelt. Darüber hinaus können nur Anzeigen angezeigt werden, bei denen die Standorterweiterung aktiviert ist. Ursprünglich wird der Rollout nur für die Google Maps Android App gelten, aber er wird noch in diesem Jahr auf die iOS App und die Desktop-Site ausgedehnt.
Was bedeutet das für Sie und Ihre Anzeigen?
In ihrer E-Mail-Ankündigung erklärte die Google-Crew, dass es das Ziel sei, eine „nahtlose, relevante Werbeerfahrung auf Google Maps“ zu schaffen. Ich vermute, dass sie auch versuchen, lokale Werbetreibende mit schlechten Gewohnheiten zu brechen. Viel zu viele vernachlässigen die Verwendung von Standorterweiterungen, was sich unglaublich positiv auf die Performance auswirken kann (und dem Suchenden ein besseres Erlebnis bietet). Andere wussten nicht, dass Google Maps in den Suchpartnern enthalten war, so dass sie es versäumten, dort ganz und gar Anzeigen zu schalten. Diese Änderung ist wahrscheinlich ein strategischer Schritt, um lokale Werbetreibende zu ermutigen, mehr von Googles lokal spezifischen Funktionen zu nutzen.
Infolgedessen werden wir wahrscheinlich deutlich mehr Anzeigen auf der Kartenplattform sehen. Bisher haben sich Werbetreibende, die hier auf die Schaltung von Anzeigen verzichten wollten, einfach gegen das Targeting von Search Partners entschieden. Mit dieser Änderung ist es unvermeidlich, vorausgesetzt, Sie haben Standorterweiterungen aktiviert. Werbetreibende, die in der Vergangenheit Suchpartner gemieden haben, sollten sich hüten – sie können einen Aufwärtstrend bei den Impressionen, Klicks und Ausgaben sehen, nachdem das Standard-Suchnetzwerk sein Territorium erweitert hat (wenn ihre Standorterweiterungen aktiviert sind). Auf der anderen Seite werden Werbetreibende, die zuvor über Search Partners Anzeigen auf Google Maps geschaltet haben, aber keine Standorterweiterungen aktiviert haben, wahrscheinlich einen Rückgang des Traffic verzeichnen.
Fazit
Diese Änderung sollte sich nicht drastisch auf die Art und Weise auswirken, wie Sie Ihr Konto verwalten. Wenn Sie ein physisches Schaufenster haben oder ein lokal ansässiges Dienstleistungsunternehmen (wie ein Klempner) sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Standorterweiterungen aktiviert sind, damit Ihre Anzeigen auf der Google Maps-Plattform geschaltet werden. Wenn Sie nicht in diese Kategorie von Werbetreibenden fallen, ist es wahrscheinlich am besten, Standorterweiterungen zu überspringen.
