Die Anzeigenstärke wird sichtbar, wenn Werbetreibende reaktionsschnelle Suchanzeigen erstellen sowie in einer neuen Spalte im Webinterface.
Eine der lautesten Beschwerden, die ich bisher über die neuen Response-Suchanzeigen von Google gehört habe – die sich noch in der Beta-Phase befinden – ist ein Mangel an Berichterstattung darüber, welche Kombinationen am besten funktionieren. Eine weitere Möglichkeit ist es, festzustellen, ob es genügend Abwechslung in den Optionen gibt, die Werbetreibende anbieten, während sie dennoch für die Anzeigengruppe relevant sind. Google kündigte am Montag ein paar Updates an, um Werbetreibenden zu helfen, reaktionsschnelle Suchanzeigen effektiver zu verwalten.
Anzeigenstärke-Indikator
Google hat die Werbetreibenden seit mehr als einem Jahr dazu gedrängt, mindestens drei Anzeigen pro Anzeigengruppe zu schalten, und reaktionsschnelle Suchanzeigen sollen den Werbetreibenden helfen, dieses Ziel zu erreichen. Die Idee ist, dass mehr Anzeigen mehr Impressionen und Klicks für eine Anzeigengruppe insgesamt erzeugen sollten. Google betont, dass die Anzeigen „vielfältig“ sein sollten – vorbei sind die Zeiten des einfachen Mikrotests „Jetzt kaufen“ gegenüber beispielsweise „Jetzt kaufen“. Die neue Anzeigenstärke misst Relevanz, Menge und Vielfalt der Anzeigentexte in responsiven Suchanzeigen. Der Indikator reicht von „Schlecht“ bis „Ausgezeichnet“ und enthält Vorschläge wie „Weitere Schlagzeilen hinzufügen“.
Ab Anfang September wird die Anzeigenstärke als Spalte in der Schnittstelle verfügbar sein. Es wird in den nächsten Wochen in der Anzeigenerstellungsoberfläche für responsive Suchanzeigen angezeigt. In den kommenden Monaten wird es auch für reaktionsschnelle Display-Anzeigen verfügbar sein.
Berichterstattung über reaktionsschnelle Suchanzeigen
Werbetreibende können eine Vorschau einiger ihrer Anzeigenkombinationen anzeigen, während sie reaktionsschnelle Suchanzeigen erstellen, und jetzt zeigt das neue Reporting Statistiken über Top-Kombinationen, Schlagzeilen und Beschreibungen an. Um diesen Bericht in der Google-Anzeigenschnittstelle anzuzeigen, gehen Sie zu Anzeigen & Erweiterungen und fügen Sie einen Filter für Anzeigentypen hinzu, der sich unter Attribute befindet, und wählen Sie Anzeige für die antwortende Suche.
Wählen Sie im Abschnitt Attribute die Option Anzeigentyp und dann Anzeige für antwortende Suche, um neue Berichte anzuzeigen.
Google empfiehlt nun, dass jede Anzeigengruppe mindestens drei Anzeigen hat, einschließlich einer ansprechenden Suchanzeige. Responsive Suchanzeigen sollten typischerweise mindestens 5 Schlagzeilen haben, schlägt Google vor.
