Während Google weiterhin neue Unternehmen und deren Technologien kauft, stellen wir uns die Frage, wie der Suchmaschinenriese Werbung in diese Technologien integrieren könnte.
Wie würde Ihr Selbst 2006 auf unsere heutige Werbetoolbox reagieren?
- Sie können Anzeigen an Personen richten, die auf der Grundlage ihres Einkommensniveaus auch derzeit am Flughafen mit fortgeschrittenem Geotargeting unterwegs sind!
- Sie können Ihren potenziellen Kunden mit den Produkten, die sie angeschaut haben, folgen, haben sich aber entschieden, nicht mit dynamischem Remarketing zu kaufen.
- Mit Gmail Ads können Sie Anzeigen für Personen auslösen, die auf dem basieren, was sie in ihren E-Mails sagen.
Vieles von dem, was wir Internetnutzer und Werbetreibende als normal betrachten, wäre vor 10 Jahren als gruselig oder einfach unmöglich angesehen worden.
Angesichts des demografischen Targeting für die Suche, der geräteübergreifenden Attribution und der noch in diesem Jahr erfolgenden Einführung ist es an der Zeit zu fragen: Was kommt als nächstes? Was wird die neue Norm von 2026 sein?
Seit 2001 hat Google (und jetzt seine Holdinggesellschaft Alphabet) etwa ein Technologieunternehmen pro Monat erworben. Einige, wie YouTube, haben sich unter Googles Fittichen von Medienspeicherunternehmen zu kulturellen Eckpfeilern entwickelt. Andere haben die Art und Weise, wie wir Medien bewerben, analysieren und an ein neues Publikum verteilen, geprägt. Und einige könnten die Zukunft der Werbung verändern, während wir hier sprechen.
Darüber hinaus verfügt Google heute über eine riesige Auswahl an Google-Produkten, die potenziell auf unsere sensibelsten Daten im Rahmen des „Internet der Dinge“ zugreifen könnten.
Werfen wir für einen Moment die Privatsphäre und die Nutzungsrechte beiseite, setzen wir unsere Alufolienhüte auf und haben wir etwas Spaß. Basierend auf den aktuellen Produkten und Akquisitionen von Google finden Sie hier fünf gute und fünf schlechte Targeting-Techniken, die eines Tages zu einem adwords-Dashboard in Ihrer Nähe kommen könnten.
1. Google’s Nest Smart Home Geräte
Google erwarb im Januar 2014 das Hausgeräteunternehmen Nest Labs für 3,2 Milliarden Euro. Das ist das Doppelte des Preises von YouTube!
Derzeit verfügt Nest über Thermostat- und Rauchmelder, die den Teufel und den Engel auf die Schulter bringen.
Ein gutes Beispiel: Gerät funktioniert nicht oder schwankt die Temperatur ungewöhnlich stark? Schalten Sie Anzeigen für Reparaturdienste für Heizungsdiskonte.
Böses Beispiel: Servieren Sie Anzeigen für Haus- und Lebensversicherungen an Personen, die ausflippen, wenn der Feueralarm ausgelöst wird, die Innentemperatur aber 80 Grad nicht überschreitet (Fehlalarm!).
2. Wetter-Targeting
Obwohl öffentliche Informationen nicht unbedingt bedeuten, „wie es Ihnen beliebt und mit denen Sie Werbeeinnahmen erzielen“, gibt es öffentliche Datensätze, mit denen Google wirklich Spaß haben könnte. Ähnlich wie bei der Tagesaufteilung, bei der Ihre Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten angezeigt werden, kann Google die öffentlichen Wetter-APIs nutzen, um die Ausrichtung nur auf das Wetter zu ermöglichen.
Warum für Winter-Stile werben, wenn New York nicht einmal unter 40 Grad Celsius gefallen ist?
Ein gutes Beispiel: Werben Sie für Spa-Wochenenden für Menschen in Gebieten, in denen die Temperatur seit einer Woche nicht über dem Gefrierpunkt liegt (Ruf nach dem Polarwirbel im Mittleren Westen 2013-14).
Böses Beispiel: Schalten Sie Anzeigen für die Hausreparatur in Gebieten, die kürzlich von Naturkatastrophen heimgesucht wurden.
3. Die Roboter hören zu.
Google hat kürzlich Google Home auf den Markt gebracht, ein Gerät ähnlich wie Amazon’s Alexa, das Ihnen helfen soll, tägliche Aufgaben zu erledigen und zufällige Dinge zu suchen.
Was bringt diese Geräte zum Laufen?
Sie hören immer zu.
Also, zu einem gruseligen Gerät in deiner Nähe zu kommen, lauscht dem Retargeting. Vergessen Sie das Standard-Remarketing, bei dem Benutzer aktives Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zeigen. Jedes Mal, wenn Ihre Marke erwähnt wird, können Sie den Benutzern Gutscheine oder Rabatte auf zukünftige Einkäufe schicken.
Die guten und bösen Beispiele hier sind irgendwie offensichtlich. Welche anderen bedrohlichen oder benutzerfreundlichen Nutzungen fallen Ihnen noch ein?
4. Fitness-Tracking oder Health Level Targeting?
Vielleicht bin ich ein bisschen zynisch, aber die Entfernung des Datenschutzes von Gesundheitsdaten, die von Android-verbundenen intelligenten Uhren gesammelt werden, hat das größte Werbepotenzial und definitiv das hinterhältigste.
Ein gutes Beispiel: Jemand hat einfach mit dem Laufen angefangen. Senden wir ihnen Anzeigen für mehr Ausrüstung, um sie am Laufen zu halten, oder herunterladbare Inhalte für Trainingspläne!
Böses Beispiel: Verleiten Sie Menschen mit leckeren lokalen Food-Anzeigen, nachdem sie mit dem Training fertig sind. Segmentieren Sie die Zielgruppen anhand ihrer Ruheherzfrequenz.
5. Chromecast Verhaltens-Targeting
Facebook ist in der Lage, die Interessen der Menschen an bestimmten Medien viel effektiver zu berücksichtigen als Google. Das heißt, bis Google beginnt, die gesammelten Chromecast-Daten zu nutzen.
Sie können feststellen, welche Shows einigen Benutzern gefallen und sie für Such- und Displayanzeigen in interessante Zielgruppen einbinden.
Ich wäre auch daran interessiert, Anzeigen auf dem Handy für Leute zu schalten, die ihre Chromecast verwenden. Der tägliche Medienkonsum nimmt insgesamt zu, da viele Menschen beim Fernsehen Geräte benutzen.
Wichtige Zielgruppensegmente könnten sein:
- Stunden damit verbracht, pro Tag fernzusehen
- Genres von Shows
- Plattformen, die abonniert sind
- oder Sie können während der Shows direkt auf Chromecast Anzeigen schalten
Ein gutes Beispiel: Ein Benutzer hat gerade einen Horrorfilm auf Chromecast gesehen, und seine Herzfrequenz ist erhöht – es kann ein guter Zeitpunkt sein, um ihm Produkte für die Risikoaversion zu schicken, wie zum Beispiel Haussicherheitssysteme oder Versicherungen. Hilf ihnen, sich besser zu fühlen!
Schlechtes Beispiel: Schaltung von Anzeigen auf der Chromecast-Schnittstelle. Ich denke, das wäre schrecklich, aber es bietet Google die Möglichkeit, Videoanzeigen auf Plattformen zu schalten, die nicht YouTube sind. Ich hoffe, dass das nicht passiert, und ich glaube nicht, dass es das wird.
Also, bin ich verrückt?
Wenn ich mir die Vergangenheit von Google ansehe, bin ich es vielleicht nicht. Google hat seine Werbeinfrastruktur bereits für neue Produkte entwickelt. Waze, die im Juni 2013 erworbene Live-Navigationsplattform, startete ihre Werbeplattform Anfang des Jahres mit starken Ergebnissen für Frühwerber.
Ebenso ging YouTube von der Übernahme durch Google im Jahr 2006 über die Erzielung von „immateriellen“ Einnahmen im Jahr 2007 bis hin zur Verdoppelung der geschätzten Werbeeinnahmen auf 5,6 Milliarden US-Dollar, so eMarketer. Tatsächlich bezeichnete TechCrunch die YouTube-Akquisition von Google als die größte digitale Medienakquisition aller Zeiten.
Es ist offensichtlich, dass Google, wenn es verschiedene Plattformen und Produkte erwirbt, schnell einen Gewinn erzielt, indem es seine Werbeinfrastruktur auf den Tisch bringt. Also habe ich zwei Fragen:
- Warum nicht?
- Weißt du, was als nächstes kommt?
