Neue Änderungen an Sitelink-Erweiterungen werden die Benutzerfreundlichkeit des Mobiltelefons erhöhen und gleichzeitig den nicht-interaktiven Erweiterungen mehr Platz bieten.
Bisher haben wir 2017 Standorterweiterungen für die Anzeige, automatisierte Anrufverlängerungen, einen globalen Rollout von Preisverlängerungen und zuletzt Angebotsanpassungen für Anrufverlängerungen gesehen. Google AdWords-Erweiterungen sind leistungsfähiger denn je, und sie haben gerade ein weiteres wichtiges mobiles Upgrade erhalten. Mobile Sitelinks werden interaktiv, während Callouts und strukturierte Snippets immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Interaktive, tappbare Sitelinks
Heute werden Sitelinks auf dem Handy tappbar, so dass Benutzer weiter scrollen und zu tieferen Teilen einer Website gelangen können. Auf diese Weise können die Suchenden wählen, welche Sitelinks zu ihnen gehören, und gleichzeitig direkt auf eine bestimmte Seite springen. Natürlich sind diese Sitelinks keine automatisierten Links, sondern werden vom Werbetreibenden ausgewählt und gestaltet.
Dies wird ein großes Upgrade für Sitelinks sein, da frühere mobile Versionen regelmäßig abgeschnittenen Text sehen würden, da sie einfach nicht interaktiv waren. Dem Suchenden die Macht zu geben, die Sitelinks zu sehen, sollte ein großer Gewinn für alle Seiten, Google, Werbetreibende und Suchende sein.
Bisher hat Google erste Ergebnisse gemeldet, die zeigen, dass Menschen doppelt so wahrscheinlich mit der neuen Formatierung dieser Erweiterungen interagieren.
Callouts & Snippets fallen „inline“
Typischerweise findet ein Suchender Callout und strukturierte Snippet-Erweiterungen unter einer Anzeige. Nun werden diese beiden Erweiterungen in Übereinstimmung mit der Anzeigenkopie eingefügt. Laut Google ermöglicht dies die Anzeige von mehr Callout- und Snippet-Texten.
Wir haben in früheren Tests Callouts und strukturierte Ausschnitte in swipbaren Formaten gesehen, aber es ist sinnvoll, sie in das Herzstück des Anzeigentextes zu integrieren. Aus Sicht der Einheitlichkeit sind dies keine interaktiven Erweiterungen wie Standort, Sitelink oder Call Extension. Sie können nicht mit ihnen interagiert werden, und sie sollten nicht außerhalb der Anzeige „Absatz“ erscheinen.
