Kürzlich haben unternehmensfokussierte Google-Vertreter eine Kennzahl namens „Relevanz“ gefördert, die als einer der drei Hauptfaktoren für den Quality Score gilt. Relevanz ist eine Metrik, die bewertet, wie relevant Ihre Werbekreation für Ihre Kontostruktur und Keywords ist.
Bei AdBasis haben wir im ersten Quartal mit Werbetreibenden auf Unternehmensebene über Änderungen an den Kontostrukturen und den Werbeeinheiten (kreativ) gesprochen, um ihre Relevanzbewertung gemäß der Empfehlung von Google zu verbessern. Dies bedeutet oft, dass Werbetreibende hyper-spezifische Anzeigen für jede Anzeigengruppe in ihren Konten implementieren müssen.
Infolgedessen ist die Nachfrage nach skalierten Werbeimplementierungen, Anzeigenblockmanagement und kreativer Optimierung dramatisch gestiegen. Dieser Artikel wurde entwickelt, um Ihnen einen Standard dafür zu geben, wie Ihre Kreativen innerhalb jeder Anzeigengruppe aussehen sollten. Ich werde die Anatomie der Anzeigenstruktur analysieren, einige Best Practices vorstellen und einige zusätzliche Kommentare liefern.
adwords-Konten werden immer größer. Ich spreche nicht von den Gesamtausgaben – ich spreche von der Anzahl der Kampagnen und Anzeigengruppen innerhalb eines einzigen adwords-Kontos. Unabhängig davon, ob Sie Single Keyword Ad Groups (SKAGs) oder etwas Ähnliches verwenden, ist die Anzahl der Anzeigengruppen in Ihrem Konto wahrscheinlich deutlich gestiegen. SEMs sind überall mit einer Reihe neuer Herausforderungen konfrontiert, die mit dieser Veränderung verbunden sind.
Wenn sich Ihr Konto entwickelt hat, stehen die Chancen gut, dass Ihre bestehenden Kreativen fragmentiert und unmessbar sind; dies ist ein großes Problem. Eine der größten Herausforderungen ist die Verwaltung, Implementierung, Messung und Optimierung der zugehörigen Werbeeinheiten. Und jetzt, mit Googles neuem Streben nach extrem granularer Relevanz für Anzeigenkopien, wird Ihre generische Anzeigenkopie nicht mehr funktionieren.
Wie sieht also eine hochwertige Suchanzeige aus?
So wie der menschliche Körper seziert und verstanden werden kann, so können auch Ihre Suchanzeigen. Hier werden die verschiedenen „Organe“, aus denen eine Suchanzeige besteht, bewertet und wie sie zur Leistungssteigerung verändert werden können. Das Verständnis, wie Google Ihre Anzeigenkopie basierend auf Keyword + Suchbegriff bewertet, ist entscheidend für das Verständnis, wie Sie Ihre Kreativen in großen Mengen strukturieren können.
Die Elemente einer Suchanzeige, die für die Bestimmung der Relevanz am wichtigsten sind, lauten wie folgt:
Um das Problem der Fragmentierung und Differenzierung der Kreativität auf Anzeigengruppenebene zu bekämpfen, ist die Standardisierung durch dynamische Anzeigenvorlagen über ähnlich verhaltende Anzeigengruppen hinweg eine gute Technik.
Was bedeutet das? Es bedeutet, Anzeigenkopiervorlagen so zu gestalten, dass der Suchbegriff basierend auf der Anzeigengruppe eingefügt werden kann, aber die Anzeigenkopie um Ihren Suchbegriff herum ist relevant, flexibel und prüfbar. Dies kann mit feedbasierten Technologien erreicht werden, um Anzeigeninhalte dynamisch nach Anzeigengruppe oder Kampagne einzufügen.
Die Verwendung dynamischer Anzeigenvorlagen über Anzeigengruppen und Kampagnen hinweg bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf zwei Arten zu testen:
Dieser Ansatz soll SEMs einen Ansatz bieten, der flexibel genug ist, um über Anzeigengruppen/Kampagnen hinweg zu testen (Implementierung im Maßstab), aber spezifisch genug ist, um allen Suchern äußerst relevante Anzeigen zu liefern. Es ist keine leichte Aufgabe, aber hoffentlich wird dieser Artikel die kreativen Säfte dazu bringen, darüber nachzudenken, welche technologischen Optionen es gibt, um die Relevanz Ihrer Anzeigenkopie zu verbessern.