Google hat vielleicht kürzlich ein süßes neues Klimaschutz-Tool angekündigt, aber es hat keine ähnliche Absicht, den News Feed zu speichern.Der News Feed geht nicht wirklich verloren. Noch nicht. Aber es gibt einen beunruhigenden Trend im Spiel, wenn Sie ein News Feed Fan sind. Vielleicht hast du Chris Cox auf der Bühne bei F8 gehört, der darüber sprach, wie er erwartet, dass Stories den News Feed von Facebook überholen und im kommenden Jahr einige Zeit miteinander teilen wird. Sie haben vielleicht zur Kenntnis genommen, dass Instagram auf der gleichen Konferenz angekündigt hat, dass es seinen Abschnitt Explore (gekennzeichnet durch die kleine Suchlupe in Ihrem Instagram-Dashboard) überarbeitet hat, indem es Inhalte erstellt hat, um es den Benutzern zu erleichtern, die gewünschten Inhalte zu finden.
Es gibt eine interessante Veränderung in der Art und Weise, wie Benutzer Inhalte konsumieren. Und Google hat gerade zu dieser Verschiebung beigetragen, indem es bekannt gab, dass es Google Feed zugunsten einer Sache namens Google Discover aufhebt.
Was ist Google Discover?
Um die Ursprünge von Google Feed zu verfolgen, müssen Sie den ganzen Weg zurück bis Dezember 2016 gehen. Google hat ein Update für seine App veröffentlicht, das aus einer Mischung von Karten bestand, die darauf abzielte, „Ihnen zu helfen, organisiert zu bleiben und über die Dinge Bescheid zu wissen, die Ihnen wichtig sind“. Dies bestand in erster Linie aus einem Feed, der Sie über Ihre Interessen auf dem Laufenden hielt: Sport, Nachrichten, Unterhaltung, etc. Sie haben alle diese Informationen unaufgefordert erhalten. Vorab-Suche. Die Idee war, dass Sie die Google-App immer noch nutzen können, auch wenn Sie nicht wissen, wonach Sie suchen.
Google hat dann im Juli letzten Jahres ein Update veröffentlicht. Sie entwickelten ihre Maschinenalgorithmen so weit, dass sie das, was für ihre Anwender „interessant und wichtig“ war, besser vorhersehen konnten. Sie haben eine Funktion hinzugefügt, die es den Benutzern ermöglicht, Themen zu verfolgen, die sie interessieren. Der Feed war nun The Feed. Aber jetzt, etwas mehr als ein Jahr später, setzt Google den Feed auf die Weide. An seiner Stelle steht Entdecken. Und nun…. sie sind sich irgendwie ähnlich. Das soll nicht heißen, dass sie völlig ähnlich sind. Per Google wurde die Veränderung durch drei grundlegende Veränderungen in der Art und Weise vorangetrieben, wie wir in den nächsten zwanzig Jahren über die Suche nach Antworten auf Reisen nachdenken werden: die Verschiebung von Antworten auf Reisen, von Abfragen auf abfragelose und von textbasierten auf visuell inspirierende. Auf den ersten Blick scheint Discover all diese Konzepte zu berücksichtigen. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie es eine Abweichung vom alten Feed darstellt.
Themenüberschriften
Wie das Update zu Instagram Explore, über das wir vorhin gesprochen haben, organisiert Discover Inhalte über Inhaltsheader in Buckets. Ohne eine Abfrage kann Google Ihnen keine relevanteren Inhalte anbieten, es sei denn, es weiß, woran Sie interessiert sind. Klicken Sie in ein Thema und Sie sehen andere verwandte Inhalte, die in diesem Bereich leben. Sie haben auch die Möglichkeit, diesem Thema zu „folgen“; aber wir schätzen, dass, egal ob Sie tatsächlich auf „folgen“ tippen oder nicht, das Klicken in ein Thema den Algorithmus von Google signalisiert, es in Ihrem Feed bereitzustellen.
Immergrüne Inhalte
Während der Feed hauptsächlich in Nachrichtenzyklen behandelt wurde – aktuelle Sporthighlights, politische Ereignisse, etc. -, ist Discover vollgepackt mit all den großartigen immergrünen Inhalten, die wir kennen und lieben. Per Google: „Zum Beispiel, wenn Sie Ihre nächste Reise planen, könnte Discover einen Artikel mit den besten Restaurants oder Sehenswürdigkeiten anzeigen. Plötzlich ist ein Reisebericht, der vor drei Monaten veröffentlicht wurde, für dich genau richtig.“
Manchmal wurde die beste Antwort auf eine Frage vor Wochen, Monaten, sogar Jahren veröffentlicht – und genau dort sind immergrüne Inhalte mit Sicherheit nützlich, und wir wollen sie in der Gleichung. Aber wenn Sie eine Reise aktiv planen, würden Sie lieber nach den Aktivitäten suchen, die Sie machen wollen, oder in Ihrer Freizeit beiläufig auf reisebezogene Inhalte stoßen, wenn Sie einfach nur in der Klemme sitzen? Wir werden das noch einmal wiederholen. Ein weiteres cooles Feature hier: Discover verwendet die Topic Layer in Knowledge Graph, um ein Verständnis für Ihren Kenntnisstand bei der Bereitstellung Ihrer Inhalte zu gewinnen. Wenn Sie also Video-Tutorials gesehen haben, wie man „Smoke on the Water“ auf akustisch spielt.
Personalisiert, aber nicht zu personalisiert
Ähnlich wie Pandora gibt Ihnen Discover einen kleinen „mehr/weniger“-Ticker, auf den Sie klicken können, wenn etwas Ihre Fantasie beflügelt oder nicht. So wenn Sie Kräutergartenarbeit mögen, lässt der Ticker Sie sich aufstellen, um mehr Krautgartenarbeitmaterial zu sehen. Möchten Sie ein wenig weniger von Ihrem am wenigsten beliebten politischen Pandit oder Ihrer Veröffentlichung sehen? Das wird etwas schwieriger sein. Discover verwendet die gleiche Technologie wie Full Coverage in Google News – obwohl es also einfach ist, Ihre Inhalte im Allgemeinen selbst zu versorgen, sollten Sie erwarten, dass Sie in den von Ihnen konsumierten Nachrichten immer wieder verschiedene Perspektiven sehen.
Eine neue Homepage!
Seien wir ehrlich, wer benutzt die Google-App? Das ist nicht fair – viele Leute tun das. Aber viele Leute benutzen auch Chrome, Safari oder eine andere alltägliche Browser-App auf ihren mobilen Geräten. Es ist also denkbar, dass sie Discover nie nutzen oder mit Discover interagieren würden. Bis jetzt! Genau das ist die neue mobile Homepage von Google. Der Rollout wird in den nächsten Wochen erfolgen. Damit haben Sie die Möglichkeit, Ihre Suchreise per Abfrage oder per Discover zu beginnen.
Großbild-Material
Nun, ich weiß nicht, wie es dir geht, aber manchmal möchte ich einfach nur eine Frage stellen und eine Antwort bekommen. Manchmal (meistens) möchte ich nicht auf eine Reise mitgenommen werden. Ich will keine Ententour durch die Stadt machen. Ich will nur in einen Uber steigen. Als Mann, der die Sonne verpasst hat, geht das Scrollen durch soziale Apps ein oder zwei Mal nach oben, es macht für mich Sinn, dass Google in gewisser Weise eher wie Facebook oder Instagram sein möchte. Es gibt nicht eine Menge Anreiz, passive Zeit auf der Suche zu verbringen. Discover bietet „lean-back“-Konsumenten, von denen es jeden Tag mehr und mehr gibt, eine Plattform, um hochpersonalisierte Unterhaltung zu verschlingen, die den Namen von Google trägt. Weniger Lesen, mehr Beobachten. Weniger Fragen stellen, mehr Antworten erhalten. Darauf zielt das alles ab.
Gut oder schlecht? Die Jury ist noch nicht da! Wie wir geschrieben haben, als der Feed herauskam: Die Möglichkeit, Personen basierend auf den Eimern, auf die sie klicken/folgen, anzusprechen, wäre ein super mächtiges Werkzeug für Werbetreibende. Und mit der Integration von Discover now in den Alltagsbrowser scheint dieses Szenario wahrscheinlicher denn je.
