Würde eine Rose mit einem anderen Namen noch so süß riechen, wenn diese Rose gleichbedeutend mit einer ganzen Branche wäre und den Großteil des Umsatzes der beliebtesten Suchmaschine der Welt ausmachte? Wir sind dabei, es herauszufinden. Google hat die Entscheidung getroffen, seine überwältigende Fülle an Werbeprodukten unter drei brandneuen Dachformen zu bündeln: Google Ads, Google Marketing Platform und Google Ads Manager.
Wie es Tradition ist, kann der Wandel nicht ohne Verluste stattfinden. In diesem Sinne verabschieden wir uns vom beliebtesten Portmanteau der digitalen Marketing-Welt: adwords. Du hast dich nicht falsch verstanden. Google ist in der Tat Sonnenuntergang adwords, aber im Namen allein. Auf höchster Ebene wurde diese massive Ankündigung wahrscheinlich durch die Verbreitung des Mobiltelefons und den Wandel zu einer zielgruppenorientierten Denkweise ausgelöst. Mehr Möglichkeiten, mehr Menschen über mehr Kanäle zu erreichen, sind ungleich einfacher zu nutzen, wenn alle verfügbaren Lösungen am selben Ort leben. Dies und eine Reihe weiterer Umstrukturierungen (mehr Konsolidierung! Smart Campaigns!) wurden von Googles Senior VP of Ads and Commerce, Sridhar Ramaswamy, nur eine Woche vor Google Marketing Next angekündigt, wo die Lücken sicher ausgefüllt werden.
In diesem Artikel werden wir die Ankündigung entmystifizieren und erklären:
- Warum diese Umbenennung jetzt stattfindet
- Was Google Ads für die Zukunft von Keywords bedeutet
- Ob Smart Campaigns für Sie geeignet sind oder nicht.
Bevor wir einen genaueren Blick darauf werfen, wie sich die schockierende Markenüberarbeitung von Google auf Werbetreibende und Agenturen auswirken wird, die sich weiterentwickeln, ein wenig mehr auf das, was genau vor sich geht.
Einführung von Google-Ads
Aus unserer Sicht ist das wichtigste Element dieser Ankündigung natürlich die Beseitigung von AdWords (der Marke) und die Schaffung einer neuen Marke: Google-Ads. Gemäß unseren ad-tastischen Oberherren repräsentiert Google Ads „die gesamte Bandbreite der Werbemöglichkeiten, die Google heute anbietet…. um Vermarktern zu helfen, sich mit den Milliarden von Menschen zu verbinden, die Antworten auf Suche finden, Videos auf YouTube ansehen, neue Orte auf Google Maps erkunden, Apps auf Google Play entdecken, Inhalte im gesamten Web durchsuchen und mehr“.
Zusammen mit anderen Kanälen, Formaten und Platzierungen haben GDN, YouTube und Shopping (die meisten davon wurden erworben, nicht intern gebaut) AdWords für eine Minute zu Hause genannt. Leider ist adwords gleichbedeutend mit Suche. Zusätzliche Kanäle in die gleiche Schnittstelle gefaltet zu haben, verwirrt die Leute seit Jahren. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich bin sicherlich auf Kunden gestoßen, die keine Ahnung haben, dass ihre Video-, Banner- und Suchkreative von derselben Plattform aus bedient werden. Es ist die Hoffnung von Google, dass dieser neue, einfachere Name das Verständnis fördert und die Tür offen lässt, um die Werbemöglichkeiten in Zukunft ohne Verwirrung zu erweitern.
Google Marketing Plattform
Die Google Marketing Platform wurde auf der Grundlage der bestehenden Integration zwischen den ehemals heterogenen Plattformen, der zweiten neuen Marke, die auf Konsolidierung basiert, entwickelt und ermöglicht es Unternehmensvermarktern (und den Agenturen, die sie betreuen), Adskreativität und Analytik an einem einzigen Ort zu kombinieren. Dies wird es beiden Parteien erleichtern, „digitale Medien und Kundenerlebnisse an einem Ort zu planen, zu kaufen, zu messen und zu optimieren“. Als Teil der Google Marketing Platform hat Google auch eine neue Funktion namens Display & Video 360 veröffentlicht. Dieses Tool soll es Kreativ-, Agentur- und Medienteams ermöglichen, an einem einzigen Ort zusammenzuarbeiten und Werbekampagnen durchgängig durchzuführen. Diese kollaborative Sandbox-Situation klingt ähnlich wie der Creative Hub von Facebook, der, wie die Kinder sagen würden, hella nützlich ist.
Google Ad Manager
Schließlich kommen wir zum Ad Manager, der glänzenden neuen Programmplattform von Google. Google Ad Manager ist ein Mashup von DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange (mit einem ansprechenden Logo!), die „komplette und einheitliche programmatische Plattform“ des Such-Titans, die darauf abzielt, „noch mehr für[Googles] Partner zu tun – und ihnen mehr Geld zu verdienen, effizienter, überall dort, wo Menschen Videos ansehen, Spiele spielen oder sich mit Inhalten beschäftigen, und wo Werbetreibende mit ihnen zusammenarbeiten wollen“.
Überarbeitung der Markenarchitektur im Namen der Einfachheit
Wie ich bereits erwähnt habe, werden diese erheblichen Umbaumaßnahmen durch das wachsende Bedürfnis nach Einfachheit in der Online-Werbung verstärkt. Berücksichtigen Sie Folgendes. Konzeptionell wurde AdWords für eine computergestützte Welt entwickelt, in der jemand von der Arbeit nach Hause kommt, raucht, sich in seine Kammern zurückzieht und das erste Mal an diesem Tag im Internet surft, was sehr gut sein könnte. Wenn du jünger bist als ich, erinnerst du dich vielleicht nicht einmal daran, dass es einen solchen Ort gab. Heute leben wir in einer mobilen Welt, in der wir erste Anfragen an Telefone stellen, von einem Dreimonitor-Setup im Büro aus recherchieren, Produktvideos auf YouTube ansehen und unsere Kreditkarteninformationen über eine Art sprachgesteuerte KI weiterleiten.
Google kann Werbetreibenden helfen, in jeder Phase dieses Trichters potenzielle Kunden zu erreichen, eine Tatsache, die von „adwords“ einfach nicht vermittelt wird. Google Ads hingegen.Google Ads (alle drei neuen Namen, in der Tat) ist prägnant genug, um deutlich zu machen, welchen Wert das Geschäft aus der Plattform ziehen kann, und breit genug, um zukünftige Google-Akquisitionen aufzunehmen, ohne weitere Verwirrung zu stiften. Diese Einfachheit beschränkt sich keineswegs nur auf die Namenskonventionen: Ein neues (ish) Feature, das die Einfachheit des Strebens von Google verdeutlicht, sind die neuen Smart Campaigns.
Wie intelligent sind „Smart Campaigns“?
Smart Campaigns wurden auf der gleichen Technologie wie AdWords Express entwickelt und sind maßgeschneidert für vielbeschäftigte kleine Geschäftsinhaber mit wenig Erfahrung in der bezahlten Suche und wenig Zeit. Die Funktion ermöglicht es vielbeschäftigten Werbetreibenden, „Ads in wenigen Minuten zu erstellen und echte Ergebnisse zu erzielen – wie z.B. Ihr Telefon klingeln zu lassen, Leads an Ihre Website zu senden oder Kunden in Ihr Geschäft zu bringen“.
Wenn Sie sich erinnern, war AdWords Express, obwohl schnell, für viele Unternehmen nicht besonders effektiv, weil es den Werbetreibenden die Kontrolle entzog und sie in die Hände von Machine Learning legte. Smart Campaigns basieren auf der Prämisse, dass die meisten kleinen Unternehmen nur Anrufe, Besuche und Konversionen tätigen wollen und nicht die Zeit oder das Fachwissen haben, um zu lernen, wie man adwords (ähm, Google Ads) verwendet, also warum nicht Ihr Budget in Googles maschinenlesefähigen Händen platzieren.Schnell? Auf jeden Fall. Aber das bedeutet nicht, dass es die Besonderheiten Ihres Unternehmens versteht, und das ist ein Problem.
Letztendlich geht es um eine einfache Frage: Generieren die Zeitersparnis und die Ergebnisse des vereinfachten Produkts einen Nettogewinn für Ihr Unternehmen? Wenn Sie nur ein paar hundert Dollar im Monat für Werbung ausgeben, könnten Smart Campaigns eine gute Option für Sie sein. Auf der anderen Seite, wenn Ihr monatliches Budget ein Komma hat (oder zwei, oder drei), ist es eine ganz andere Geschichte.
Umarmung des Publikums über Keywords hinweg
Die Komplexität auf den Werbeplattformen von Google hat dazu geführt, dass einfache Lösungen benötigt werden. In der Vergangenheit haben wir darüber spekuliert, dass Google von Keywords zu zielgruppenorientiertem Targeting übergeht, ähnlich wie bei bezahlten sozialen Kanälen wie Facebook und LinkedIn (und wir sind nicht die einzigen!). Indem Google „Wörter“ aus dem Namen seiner sich ständig weiterentwickelnden Werbeplattform entfernt, hat Google den Prozess der Verschiebung der Wahrnehmung der Werbetreibenden weg von der Keyword Intent (der geheimen Sauce, die Suchanfragen so verdammt wertvoll als Werbemittel macht) und hin zu einer Welt begonnen, in der sich unser Fokus auf das Publikum richtet.
Während die Suche immer ein intendierter und damit schlüsselwortabhängiger Raum bleiben wird (ergänzt durch das Publikum über Tools wie RLSA, In-Market, etc.), macht der Rollout von Google Ads einen ganzheitlichen Ansatz für Online-Werbung (Investitionen in Kanäle, die nicht direkt zu Conversions führen) für viele kleine Unternehmen schmackhafter.
Auswirkungen auf Agenturen (und SaaS-Unternehmen)
Wenn Sie eine Agentur oder ein interner SaaS-Vermarkter sind, gibt es natürlich einige Änderungen, die Sie berücksichtigen müssen. Zum einen müssen alle bezahlten und organischen Initiativen, die zuvor das Schlüsselwort „adwords“ oder damit zusammenhängende zusätzliche Schlüsselwörter verwendet haben, optimiert werden. Wenn Sie eine Agentur sind, die AdWords-Services anbietet, müssen Sie herausfinden, wie Sie Ihre Kunden durch diese Änderungen führen können.
Das Gute daran ist, dass „adwords“ als Begriff und als Konzept nicht so schnell irgendwo hingehen. Kampagnen, die diese nutzen, werden nicht plötzlich von der Seite fallen. Dennoch ist es eine gute Idee, bezahlte und organische Suchvolumen rund um „Google Ads“ und „adwords“ zu überwachen, während Sie Seitenaktualisierungen und Angebotsanpassungen vornehmen.
Google-Ads: Eine schöne neue Welt?
Haben Sie es mit massiven Kampagnenüberholungen zu tun? Nein, wahrscheinlich nicht. Die neuen Marken von Google werden im Laufe des nächsten Monats schrittweise eingeführt; und angesichts des Bekenntnisses zur Transparenz können Sie erwarten, dass der tägliche Kampagnenbetrieb mehr oder weniger unverändert bleibt. In der Tat hat Google seine Werbe- und Marketingerfahrung gestrafft. Und in einer immer komplexer werdenden Landschaft von digitalen Marketing-Apps, -Tools und -Software ist das ein Schritt, mit dem wir Schritt halten können.
