Letzten Monat fühlte es sich ein wenig wie am 1. April an, als Google bekannt gab, dass es Teil von Alphabet, Inc. wird, einem neuen Dachunternehmen, das die bestehenden Aktivitäten von Google als Teil einer neuen Organisationsstruktur umfassen wird. Sie haben wahrscheinlich bereits den Übergang zum neu gestalteten Google-Logo bemerkt, das sich stärker an der Ästhetik der neuen Muttergesellschaft orientiert.
Viele Experten der Suchmaschinenbranche waren sich zunächst nicht sicher, was sie von der offiziellen Ankündigung halten sollten, aber es stellte sich bald heraus, dass Google keine Witze machte und dass Alphabet tatsächlich ein echtes Unternehmen war. Ungeachtet des unbestrittenen Namens wird Alphabet zweifellos Google helfen, die Dinge zu verändern, aber viele Vermarkter hatten – und haben – Fragen zum Umzug. Hier finden Sie alles, was Sie über Google, Alphabet und die Auswirkungen der neuen Struktur auf Sie wissen müssen (oder nicht).
Was ist Alphabet, Inc.?
Alphabet, Inc. ist eine vorgeschlagene Holdinggesellschaft, die die „Muttergesellschaft“ von Google und vielen der Google-Tochterunternehmen sein wird. Alphabet wird nichts direkt herstellen oder verkaufen, sondern das Suchgeschäft von Google und Dutzende von Tochtergesellschaften, die derzeit unter dem Dach von Google zusammengefasst sind, beherbergen.
Warum macht Google das?
Im Laufe der Jahre hat Google Dutzende von Unternehmen erworben und sein riesiges Reich weit über die Suche hinaus erweitert, das Brot und die Butter seines Geschäfts. Damit ist die operative Struktur von Google verständlicherweise komplex geworden. Larry Page, Sergey Brin und zahlreiche Interessenvertreter des Unternehmens hielten es für an der Zeit, alle kleineren Unternehmen (und Google selbst) zu einer einzigen, größeren Unternehmenseinheit zusammenzufassen, die es jeder einzelnen Komponente des Unternehmens ermöglicht, unabhängig vom primären Suchgeschäft von Google effizienter zu arbeiten.
Wer wird bei Alphabet die Verantwortung übernehmen?
Larry Page wird die Rolle des CEO bei Alphabet übernehmen, während Sergey Brin der Präsident des Unternehmens wird. Sundar Pichai, derzeit Produktchef des Internetgeschäfts von Google, wird CEO von Google, Inc. unter der neuen Struktur. Darüber hinaus wird jede einzelne Tochtergesellschaft ihren eigenen CEO haben, um eine bessere organisatorische Kontrolle und Aufsicht zu ermöglichen, zwei der Hauptgründe für den Wechsel. Viele bestehende CEOs von Google-eigenen Unternehmen, wie Tony Fadell von Nest und Susan Wojcicki von YouTube, bleiben in ihren derzeitigen Funktionen erhalten.
Wann wird das passieren?
Alphabet ist zu diesem Zeitpunkt nur eine vorgeschlagene Dachgesellschaft – nichts ist abgeschlossen oder in Stein gemeißelt. Um den Übergang abzuschließen, muss Alphabet zunächst als Tochtergesellschaft von Google erstellt werden. Sobald dies geschehen ist, werden die Rollen der beiden Unternehmen umgekehrt, wobei Google eine Tochtergesellschaft von Alphabet wird. In der offiziellen Einreichung von Google bei der Securities and Exchange Commission wird erwartet, dass Alphabet seine Gewinne als Google-Tochtergesellschaft bis Ende dieses Jahres melden wird, so dass der Übergang bis irgendwann im nächsten Jahr abgeschlossen sein sollte.
Wird die Google-Suchmaschine umbenanntes Alphabet erhalten?
Nein. Der Google, auf den wir alle angewiesen sind, geht nirgendwo hin. Sie müssen nicht zu alphabet.com als primäre Suchmaschine wechseln, noch wird „Alphabetisierung“ zu einem Verb wie „Google“. Google, wie es heute existiert, wird unter der neuen Struktur erhalten bleiben.
Was passiert mit AdWords?
Nichts. Da AdWords ein zentraler Bestandteil des Suchgeschäfts von Google ist – und den überwiegenden Teil des immensen Jahresumsatzes von Google ausmacht – bleibt auch adwords intakt. Sie müssen keine Änderungen an Ihren bestehenden oder zukünftigen Kampagnen vornehmen und sind nicht gezwungen, sich mit neuen Editoren oder Tools auseinanderzusetzen, die von Google sowieso nicht eingeführt worden wären. Alles, was mit AdWords zu tun hat, wird weiterhin wie gewohnt funktionieren.
Was passiert mit meinen Google-Aktien?
Wenn Sie das Glück haben, Anteile an Google zu besitzen, brauchen Sie sich um nichts zu kümmern. Aktien bei Google, Inc. (Googles Internetgeschäft) wird weiterhin unter den Tickersymbolen GOOG und GOOGL an der NASDAQ handeln. Nach Abschluss der oben beschriebenen Umstellung wird die Google-Aktie in Alphabet-Aktien umbenannt, wobei der Wert und die Kursentwicklung der Aktien erhalten bleiben. Kurz gesagt, es wird sich nicht viel ändern, abgesehen von einigen Namenskonventionen (je nachdem, welchen Bestand Sie besitzen). Wenn Sie sich Sorgen machen, sprechen Sie mit Ihrem Investmentmanager.
Verkauft Google Teile seines Geschäfts?
Es wurden keine offiziellen Ankündigungen über potenzielle Verkäufe von Google-Immobilien veröffentlicht, aber es ist höchst unwahrscheinlich, dass Google bereit sein wird, sich von einem der Unternehmen zu trennen, die es in den letzten Jahren erworben hat. Wir werden wahrscheinlich keinen Verkauf von YouTube aufgrund der neuen Organisationsstruktur oder ähnlichem sehen, und wenn wir das tun, ist es wahrscheinlich schon seit einiger Zeit in Arbeit.
Wie viele Tochtergesellschaften werden Teil des Alphabets?
Kurz gesagt, eine ganze Menge. Google, Inc. – das Google, das wir heute alle kennen – wird das größte der Unternehmen unter dem Dach von Alphabet sein. In Zukunft werden viele der einzelnen Abteilungen von Google in kleinere Tochtergesellschaften ausgegliedert, die eher als kleine, in sich geschlossene Unternehmen als als als Abteilungen agieren werden, darunter Android und YouTube.
Was ist das alles an Kontaktlinsen und Internetballons?
Google ist seit langem kein einfaches altes Internetunternehmen mehr. In den letzten zehn Jahren hat Google immer ehrgeizigere Projekte gestartet, die den Lauf der Menschheitsgeschichte buchstäblich verändern könnten. Viele dieser Projekte, wie z.B. die Initiative für fahrerlose Autos, wurden im Rahmen von Googles geheimnisvollem Ideenlabor Google X konzipiert.
Als Teil der neuen Alphabet-Unternehmensstruktur können Google X und viele andere esoterische Interessen von Google frei außerhalb der Grenzen von Google, Inc. operieren. Calico Labs (Googles Forschungsabteilung, die sich auf die Lebenserwartung und die Bekämpfung des Alterungsprozesses konzentriert), Google Life Sciences (Heimat des Google-Kontaktlinsenprojekts) und Googles Robotikabteilung werden alle autonom als Teil von Alphabet arbeiten.
