Ich bin immer auf der Suche nach einem Vorteil in PPC, so dass die Leistung meiner Kampagne in einer sehr wettbewerbsintensiven Umgebung glänzt. Bereits 2013 begann ich darüber zu sprechen, wie man mit Hilfe der Programmierung zeitsparende und leistungssteigernde Automatisierungen mit adwords Scripts einrichtet, die damals zu den neuesten Funktionen von AdWords gehören. Aber jetzt, wo wir ins Jahr 2017 starten, gibt es ein ganz anderes adwords-Power-Feature, das uns die Möglichkeit gibt, die Programmierung zur Leistungssteigerung zu nutzen: Ad Customizer (kurz „Customizer“).
Customizer sitzen an der Schnittstelle von zwei meiner Lieblingsthemen: Feed-basierte Werbung und Programmierung. Ich werde einige innovative Möglichkeiten zur Verwendung der älteren Feed-basierten Funktionen behandeln, aber ich werde auch einige der brandneuen programmbasierten Möglichkeiten zur Verwendung der Funktion behandeln, um verschiedene Anzeigen basierend auf dem Gerät oder der Zielgruppenliste, auf der ein Benutzer ist, anzuzeigen.
Werbekundenbetreuer haben gerade neue Funktionen erhalten
Die Fähigkeiten der Customizer, die nun seit einigen Jahren verfügbar sind, werden am ehesten als eine sehr leistungsfähige Variante der dynamischen Keyword Insertion (DKI) angesehen. Anstatt den Werbetreibenden nur die Möglichkeit zu geben, das Keyword in die Anzeige einzufügen, kann jeder beliebige Text aus einer Kalkulationstabelle eingefügt werden, die im Abschnitt Geschäftsdaten von AdWords gepflegt wird.
Die brandneuen Customizer-Funktionen verwenden einfache Funktionen und Code, um den Text anzupassen. Es gibt beispielsweise eine Funktion zum Anzeigen eines Countdown-Timers sowie eine brandneue IF-Funktion (noch nicht in allen Konten verfügbar). Diese IF-Anweisungen können verwendet werden, um verschiedene Dinge abhängig von bestimmten Bedingungen zu tun, wie z.B. das Gerät, auf dem sich ein Benutzer befindet, oder eine Zielgruppenliste, in der der Benutzer Mitglied ist.
Werbekundenbetreuer reduzieren die Komplexität des Kontos
Einer der Vorteile von Customizern besteht darin, dass sie die Notwendigkeit reduzieren, mehrere Kampagnen zu pflegen, wenn Sie das Messaging je nach den verschiedenen Bedingungen leicht variieren möchten. Während Sie dasselbe erreichen könnten, indem Sie zwei Kampagnen verwalten – eine für Smartphones und eine für Computer – können Sie mit Customizern verschiedene Anzeigen schalten, während Sie nur eine einzige Kampagne verwenden. Dies kann wünschenswert sein, wenn Sie kurz davor stehen, die Grenzen der Kontogröße zu überschreiten, oder wenn Sie die Kontoführung vereinfachen wollen (z.B. kein neues Keyword an zwei Stellen hinzufügen zu müssen).
Anzeigenkunden können nun den Standard-Fallback-Text verwenden
Neben der neuen „IF“-Funktion in Customizern ist eine weitere willkommene Neuerung die Verfügbarkeit von Standardtext. In der Vergangenheit mussten alle Anzeigengruppen, die Anzeigen-Customizer verwenden, eine Fallback-Anzeige verwenden, die keine Customizer verwendet. Für Werbetreibende, die manuelle A/B-Anzeigenprüfungen durchführen, war das kompliziert, denn neben der Berechnung von Gewinnern und Verlierern mussten sie auch berücksichtigen, dass bei einer Löschung der Fallback-Werbung die gesamte Anzeigengruppe nicht mehr für die Schaltung von Anzeigen in Frage kommt. Und während es relativ einfach ist, Anzeigengruppen ohne aktive Anzeigen zu identifizieren (z.B. im Editor), ist es viel schwieriger, Anzeigengruppen zu finden, die sich effektiv im selben Boot befinden, nicht weil es keine Anzeigen gibt, sondern weil es nur Anzeigen für den Anzeigenkunden gibt.
Jetzt können Sie bei der Verwendung von Customizern eine Standardeinblendung hinzufügen, so dass es nicht mehr erforderlich ist, eine Fallback-Anzeige zu schreiben. Genau wie beim Standardtext für DKI wird, wenn eine bestimmte dynamische Einfügung die Anzeige zu lang macht, stattdessen die Standardeinstellung verwendet.
Das Format für die Aufnahme von Standardtext ist genau das gleiche wie beim DKI: Fügen Sie einfach einen Doppelpunkt und den Standard vor der schließenden geschweiften Klammer hinzu, z.B. {=DataSetName.AttributeName:Default Text}.
Einen Countdown-Timer anzeigen
Die Countdown-Funktion zeigt an, wie viel Zeit noch bleibt, z.B. bis zum Ende einer Sonderaktion oder bis zum letzten Mal, um sich für den kostenlosen Versand vor Weihnachten zu qualifizieren. Wenn sich das Enddatum nähert, geht der Countdown von der Angabe, wie viele Tage noch übrig sind, bis zu wie vielen Stunden und schließlich, wie viele Minuten, z.B. „3 Tage“, „5 Stunden“, „10 Minuten“. Das Feature funktioniert in allen Sprachen und kann optional so eingestellt werden, dass es nur noch einen Countdown anzeigt, wenn man sich dem Enddatum relativ nahe kommt – ein nützliches Feature, denn zu sagen, dass es „nur noch 50 Tage vor Weihnachten“ gibt, wird wahrscheinlich kein wirkliches Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und kann möglicherweise den gegenteiligen Effekt haben.
Die Funktion kann auf der Grundlage Ihrer Kontozeitzone heruntergezählt werden, was nützlich ist, wenn Sie einen Wettbewerb durchführen und es eine globale Ausschaltzeit für Einreichungen gibt (z.B. schließt der Wettbewerb um Mitternacht Mitteleuropäische Zeit, unabhängig davon, wo sich der Teilnehmer auf der Welt befindet).
Um dies zu nutzen, fügen Sie {=GLOBAL_COUNTDOWN(„2016/11/30 13:30:00″, „en-US“,5)} in Ihre Anzeige ein. Das Datum bezieht sich auf das Enddatum, „en-US“ bezieht sich auf die Sprache, die in den Text eingefügt werden soll, und die Zahl 5 sagt dem System, dass es den Countdown nur dann starten soll, wenn noch fünf oder weniger Tage bis zum Ende bleiben.
Standardmäßig basiert der Countdown auf der Zeitzone des Benutzers und würde in Ihrer Anzeige so aussehen: {=COUNTDOWN(„2016/11/30 13:30:00″, „en-US“,5)}}
Die einfachste Möglichkeit, dies korrekt einzurichten, ist die Verwendung der AdBuilder-Schnittstelle auf der AdWords-Website.
Sie können diese Funktion zwar ohne eine betriebswirtschaftliche Datentabelle ausführen, aber Sie können optional das Enddatum in der Tabelle festlegen und dann in der Anzeige wie folgt darauf verweisen: {=COUNTDOWN(AdCustomizerFeed.Date, ‚es‘, 3)}, wobei „AdCustomizerFeed.Date“ sich auf die Geschäftsdatendatei bezieht, gefolgt von einem Punkt und der Spaltenüberschrift in der Tabelle, die das Datum enthält.
Gerätespezifische Anzeigen anzeigen
Wie ich in meiner letzten Kolumne erklärt habe, welche Elemente die perfekte Expanded Text Ad ausmachen, gibt es eigentlich eine Möglichkeit, verschiedene ETAs auf mobilen Geräten und auf Desktops anzuzeigen. Dazu werden zwei Zeilen zu den Geschäftsdaten hinzugefügt, eine, die den Text für mobile Geräte enthält und eine andere, die den Text für nicht-mobile Geräte enthält. Die Realität bei der Verwendung dieses Verfahrens ist, dass es viel mehr Arbeit ist, eine komplette Tabellenkalkulation mit den Textvariationen zu pflegen, wenn Sie nur versuchen, gerätespezifische Anzeigen anzuzeigen.
Zielgruppenspezifische Anzeigen anzeigen
Eine weitere brandneue Funktion, die mit der Verwendung von IF-Funktionen in Customizern einhergeht, ist die Verwendung, um die Anzeigen für verschiedene Zielgruppen zu variieren. Bislang erforderte das Anzeigen unterschiedlicher Anzeigen für verschiedene Zielgruppen die Erstellung separater Anzeigengruppen, die jeweils eine unterschiedliche Zielgruppe und einen eindeutigen Anzeigentext hatten. Jetzt ist es möglich, sowohl verschiedene Angebote als auch verschiedene Anzeigen innerhalb einer einzigen Anzeigengruppe zu verwalten, was die Notwendigkeit reduziert, ein Konto mit zusätzlicher Struktur aufzublasen.
Produktbezogene Anzeigen anzeigen
Jason Puckett gab kürzlich einen guten Überblick darüber, wie man einen E-Commerce-Feed in relevante Anzeigen umwandelt. Dies ist im Wesentlichen die Verwendung von Customizern als überaus fortschrittliche Variante von DKI. Es ist ein Konzept, das wir in meinem Unternehmen Optmyzr noch einen Schritt weitergedacht haben, damit nicht nur Anzeigen, sondern auch Anzeigengruppennamen und Keywords spontan auf Basis von Tabellenkalkulationsdaten generiert werden können.
Ein Problem, das wir häufig bei Optmyzr sehen, ist, dass die Datenfeeds des Merchant Center nicht gut für die dynamische Anzeigengenerierung geeignet sind, da die Felder Titel und Beschreibung zu lang für die Verwendung in Anzeigen sind und es oft nicht genügend Produkteigenschaften gibt, um es einfach zu machen, eine gute Anzeige aus einer Vorlage zu erstellen. Mit ein wenig Überlegung über die vordefinierte Struktur, der Anzeigen folgen sollten, ist es jedoch in der Regel möglich, eine neue Tabelle mit Daten zu erstellen, die für diese Aufgabe gut geeignet ist.
Ortsspezifische Anzeigen anzeigen
Customizer haben auch Targeting-Attribute, mit denen Sie in verschiedenen Szenarien unterschiedliche Dinge tun können, die von einer der in dieser Tabelle aufgeführten Targeting-Optionen von Google abhängen:
Eine Möglichkeit, dies zu nutzen, besteht darin, verschiedene Anzeigenvariationen an verschiedenen Standorten anzuzeigen, ohne völlig neue Kampagnen zu benötigen, die auf jeden Standort ausgerichtet sind.
Ein schönes Beispiel wäre für einen taggleichen Sanitärservice. Customizer-Daten können verwendet werden, um eine Liste darüber zu führen, wie schnell ein Klempner in verschiedenen Städten erscheinen konnte. Anstatt die Zeiten in fest programmierten Anzeigen zu pflegen, kann die Zeit nun dynamisch aus den Geschäftsdaten eingefügt werden.
Planen Sie die zu aktualisierenden Geschäftsdaten
Wenn Sie mit Customizern Anzeigen mit Inventar, Servicezeiten und anderen Elementen, die sich häufig ändern können, synchron halten, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, die Daten so zu planen, dass sie automatisch zu Google hochgeladen werden.
Daten können automatisch alle sechs Stunden an Google gesendet werden, und die Quelle kann ein Google Sheet oder eine Datei auf Ihrem Web- oder FTP-Server sein.
Durch die Verwendung eines Google Sheet als Quelle kann nun auch eine nicht-technische Person, die nicht weiß, wie man Dateien auf FTP oder einen Webserver hochlädt, mit der regelmäßigen Aktualisierung des Inventars in einem benutzerfreundlichen Tool wie Sheets to ha beauftragt werden.
Zeigen Sie verschiedene Anzeigen zu verschiedenen Zeiten
Eine weitere schöne Möglichkeit von Customizern ist es, sie mit Werbeplänen zu verbinden. Eines der Standardattribute ist für Anzeigenpläne.
Anstatt beide Anzeigen als separate Einheiten zu pflegen, können Sie nun mit Hilfe von Geschäftsdaten die Dinge vermischen.
Fazit
Anzeigenkundenbetreuer sind weitaus leistungsfähiger, als die meisten Werbetreibenden erkennen und mit neuen Funktionen wie Standard-Einfügungstext, IF-Funktionen für Geräte und Zielgruppen und automatisierten Upload-Zeitplänen für Geschäftsdaten hat sich die Leistungsfähigkeit dieser Funktion drastisch erhöht und kann uns helfen, noch mehr relevante Anzeigen als bisher zu schalten.
