Lieben Sie es oder hassen Sie es, Sie sind hier, weil Google AdWords ein wichtiger Teil Ihres Unternehmens ist – und vielleicht sogar Ihr tägliches Leben. Und wenn du wie ich bist, gibt es einige Dinge an adwords, die dich verrückt machen. Um effiziente und oberflächenrelevante Daten zu bewegen, müssen Sie ein Profi, ein Roboter, ein Magier oder all das sein.
Ich liebe Google AdWords. Aber diese fünf Dinge müssen sich im neuen Dashboard-Design von Google im Laufe dieses Jahres ändern.
1. Sie müssen Ihre Kampagnen immer wieder umbenennen
AdWords Kampagnen-Namensfehler
Irgendwann in unserem ganzen Leben war das AdWords-Dashboard brandneu für uns. Vielleicht bist du das jetzt. Wenn ja, sind Sie sich frisch bewusst, dass der Start Ihrer ersten Kampagne entmutigend ist. Es erfordert viel Studium, Forschung, Versuch und Irrtum.
Anstatt den Boden unter den Füßen zu berühren, ist dieser kleine Fehler in der Kampagnenerstellung der perfekte Weg, um Ihre neueste Kampagne auf dem falschen Fuß zu starten und das Vertrauen in die Kampagne als Ganzes zu verlieren.
Ähnlicher Fehler: Wenn Sie den Suchbericht durchgehen (wie es jeder anständige Werbetreibende tun sollte), können Sie eine Reihe von Suchbegriffen in einem großen Durchgang ausschließen. Wenn einer der von Ihnen ausgewählten Suchbegriffe länger als die 80-stellige Grenze ist, löst er einfach einen allgemeinen Fehler aus. Anstatt Ihnen zu sagen, welcher Suchbegriff über dem Grenzwert liegt, müssen Sie das Ganze analysieren und die Zeichen zählen, um die Verletzung zu finden.
2. Unbekanntes Anzeigen von Kampagnen NUR auf mobilen Geräten
Wenn Sie dieses Kontrollkästchen aktivieren, bedeutet dies Mobile-Only.
Es gibt eine Reihe wichtiger Situationen für reine mobile Kampagnen. Tatsächlich ist es eine gängige Best Practice, Ihre Anzeigengruppen zu segmentieren, um sie für die Geräteplatzierung zu optimieren.
Aber das unwissentliche Anklicken dieser Schaltfläche kann schwerwiegende Folgen für Ihren ROI haben.
Die Implementierung von Call-Only-Kampagnen und der Einsatz von Call Extensions auf dem Handy und Desktop ist einer meiner drei Lieblings-Adwords-Hacks. Sie fördern nicht nur qualitativ hochwertige Leads, sondern können auch kostenlose Verkäufe aus Ihrer AdWords-Anzeige generieren.
Ja. Ich habe nur die Wörter „free“ und „adwords“ im selben Satz verwendet.
Wenn Sie Ihre Telefonnummer Desktop-Benutzern oder mobilen Nutzern ohne die Click-to-Call-Taste zeigen und sie einfach Ihre Telefonnummer eingeben, um den Anruf zu tätigen, kann Google sie nicht als „Klick“ oder „Konvertierung“ verfolgen, d.h. sie können Sie nicht berechnen.
3. Es gibt nur einen Weg, um Ihre Anzeigen von der Anzeige in mobilen Anwendungen auszuschließen und ich muss derjenige sein, der Ihnen sagt, wie!
Wenn du diese völlig zufällige Tatsache nicht kennst, bist du erledigt.
Einige mögen sich hierher zurückziehen und sagen: „Was ist falsch an In-App-Werbung?“ Seit ihrer Veröffentlichung hat Google die letzten vier Jahre damit verbracht, betrügerische und versehentliche Klicks zu verhindern. Sie haben einen fantastischen Job gemacht. ABER diese jahrelange schlechte Nutzererfahrung hat die Wirksamkeit von In-App-Werbung beeinträchtigt.
In ähnlicher Weise: Warum passt der Mist die Gebote für mobile Geräte manuell auf minus 100 Prozent an, nur so können Sie verhindern, dass Ihre Werbung auf dem Handy erscheint? Wenn Sie schlecht auf dem Handy konvertieren oder nicht für ein mobiles Erlebnis optimiert sind, sollte es eine bessere Voraboption geben, um dies zu verhindern.
4. Google konnte sich keinen besseren Namen ausdenken als Callout Extension? Wirklich?
Hier ist der Unterschied zwischen einer Call Extension und einer Callout Extension.
Es ist offensichtlich, dass diese beiden sehr wertvoll sind, aber in verschiedenen Szenarien. Obwohl technisch gesehen kein Fehler, ist die Titelähnlichkeit verwirrend und sorgt für einen einfachen Klick, der Ihrem Publikum Sonderangebote anstelle Ihrer Telefonnummer anzeigt.
Denkst du, du kennst den Unterschied? Testen Sie Ihre Fähigkeiten mit dem Quiz zur Erweiterung der Suchmaschinen-Landanzeige hier!
5. Wir können uns keine unterschiedlichen Konvertierungen vorstellen
Die meisten Unternehmen verfolgen mehrere Arten von Konvertierungen in ihren adwords-Konten. Beispielsweise sollte ein Unternehmen wichtige Tastenklicks, Formularfüllungen, Registrierungen, Verkäufe und Verkäufe über einen bestimmten Betrag als separate Konvertierungen in AdWords verfolgen.
Obwohl AdWords eine erstaunliche Arbeit leistet, die es Ihnen ermöglicht, alle Arten von anpassbaren Ereignissen und Aktionen zu verfolgen, ist es wirklich schwer zu erkennen, welche Kampagnen was generieren.
Nehmen wir an, Sie haben 11 verschiedene Konvertierungen über drei Konvertierungstypen. Dies ist das Beste, was Sie auf Konto- und Kampagnenebene tun können:
Aufschlüsselung der Konvertierungen nach Namensadwörtern
Namenlose Konvertierungen und verschwommene Zahlen sind etwa so nützlich, wie wenn man nicht nach Konvertierungstypen segmentieren kann.
