Das Durchsuchen Ihrer Suchanfragen zur Optimierung Ihrer AdWords-Kampagnen ist so etwas wie die Suche nach Gold in einem Fluss – Sie können einige wertvolle Nuggets finden, aber Sie werden viel effizienter sein, wenn Sie die richtigen Tools verwenden.
Eines meiner bevorzugten Werkzeuge, die ich in WordStream Advisor verwenden kann, ist das QueryStream-Tool. (Wenn Sie WordStream nicht verwenden, ist es analog zum Suchbegriffsbericht auf der Registerkarte Keywords in AdWords.) Die Verwendung verschiedener Filter in QueryStream, die Ihnen helfen, nützliche Einblicke zu finden, ist wie die Verwendung eines guten Pan in einem realen Stream, wenn Sie nach Gold suchen.
QueryStream ist zwar leistungsstark, aber es kann ein Tier sein, das man untersuchen sollte, wenn man viele Daten hat. Hier sind vier Möglichkeiten, wie ich QueryStream mit Hilfe von Filtern anpacke, um das Beste aus meinen Suchanfragen herauszuholen:
1. Filtern Sie bereits vorhandene Keywords und Negative in Ihrem Konto heraus.
In den Schulungen heben wir diese Filter besonders hervor. Sie sind großartig anzuwenden, wenn Sie versuchen, neue Keywords zu finden, die Sie Ihrem Konto hinzufügen können – entweder als Keywords für eine Ihrer Anzeigengruppen oder als negative Keywords. Indem wir diese Filter einschalten, konzentrieren wir unsere Aufmerksamkeit auf brandneue Möglichkeiten, wie wir unser Konto optimieren können, anstatt uns mit Keywords zu beschäftigen, die wir bereits haben.
Obwohl diese Filter sehr nützlich sind, möchten Sie sie nicht unbedingt ständig aktivieren! Sie verpassen einige wichtige Daten zu anderen Suchanfragen – insbesondere wenn Sie Summen oder Durchschnitte für Ihr Konto, Ihre Kampagne oder Ihre Anzeigengruppen betrachten.
2. Filtern Sie nach Konvertierungen, um effektive Abfragen zu finden.
Wenn ich nach neuen Keywords suche, die ich meinem Konto hinzufügen kann, benutze ich einen Mindestkonvertierungsfilter, um sicherzustellen, dass ich nach Anfragen suche, die sich positiv auf mein Unternehmen ausgewirkt haben – auch wenn ich nur das Minimum auf eine Konvertierung festgelegt habe. Auf diese Weise betrachte ich nur Anfragen, die bewiesen haben, dass sie Sucher, die über einen Kontakt, Verkauf usw. auf meine Website gelangen, konvertieren, was eine großartige Möglichkeit ist, meine Aufmerksamkeit auf effektive Anfragen zu lenken.
3. Filtern Sie nach Impressionen, um Abfragen mit niedriger Klickrate zu finden.
Um Abfragen mit niedrigen Klickraten (CTR), die meine Qualitätswerte herabsetzen könnten, zu beleuchten, filtere ich zunächst die Suchanfragen nach einer minimalen Anzahl von Impressionen und sortiere dann meine Daten nach CTR. Das bedeutet, dass ich nur Daten betrachte, die einen echten Einfluss auf meine Leistung haben, anstatt Abfragen zu durchsuchen, die nur eine Handvoll Eindrücke hatten. Von hier aus kann ich entscheiden, ob ich ein Keyword pausieren oder einige Negative setzen möchte, um sicherzustellen, dass diese schlecht funktionierenden Abfragen meine Kampagne nicht nach unten ziehen.
Für diese Abfragen mit niedriger Klickrate können Sie sich auch überlegen, auf welcher Landing Page die Leute enden, indem Sie das Schlüsselwort verwenden, das der Abfrage entspricht. Zum Beispiel, vielleicht kommt der Sucher über ein breit gefächertes Keyword auf Ihre Website, aber die Zielseite, an die sie gesendet werden, stimmt nicht ganz mit dem überein, was sie zu finden hofften. Dies könnte eine Gelegenheit sein, die Suchanfrage als Keyword hinzuzufügen und an die entsprechende Zielseite auf Ihrer Website zu senden oder Ihre Spielarten zu überdenken.
4. Filtern Sie nach einem bestimmten Schlüsselwort und sehen Sie die Zeile „Summen“
Es ist nicht mit den anderen Filtern aufgeführt, aber vergessen Sie nicht die Möglichkeit, nach Text zu filtern, die in der Nähe der oberen rechten Ecke des QueryStreams verfügbar ist. Dies ist großartig, um zu entscheiden, ob Sie ein Wort als negatives Schlüsselwort festlegen möchten. Wenn Sie beispielsweise ein Wort in einem Paar Abfragen sehen, geben Sie es in dieses Feld ein, und Sie sehen nur Abfragen, die dieses Schlüsselwort enthalten. Lesen Sie die Summenzeile am unteren Rand des QueryStreams, um zu sehen, wie sich dieses bestimmte Wort auf die Leistung des Kontos, der Kampagne oder der Anzeigengruppe auswirkt. Wenn Sie eine niedrige Klickrate oder eine niedrige Konversionsrate sehen, ergreifen Sie Maßnahmen und setzen Sie das Wort als negativ.
BONUS: Sortieren nach Kosten
Dies ist nicht wirklich ein „Filter“ wie der Rest der Vorschläge, aber eines der ersten Dinge, die ich im QueryStream tue, wenn ich zum ersten Mal in ihn einsteige oder einen neuen Filter anwende, ist die Sortierung nach Kosten, also betrachte ich die Abfragen, die mich den größten Geldbetrag kosten. Dies wird Ihnen helfen, die Abfragen zu betrachten, die einen größeren Einfluss auf Ihr Konto haben.
Durch die Verwendung dieser verschiedenen Filter und Strategien kann ich meine Aufmerksamkeit in QueryStream darauf richten, wichtige Optimierungsentscheidungen effizienter zu treffen. Hoffentlich helfen Ihnen diese Tipps auch weiter – sie richten sich an WordStream Advisor-Benutzer, aber Sie sollten auch in AdWords die gleichen Filter verwenden können.
