Wenn Sie zu sehr damit beschäftigt waren, alle Ihre Cyber Monday Sendungen zu sammeln, um die verrückten Werbetests zu bemerken, die diese Woche bei Google und Yahoo laufen, machen Sie sich keine Sorgen, ich habe den 411 für Sie. Die Tests der letzten Tage haben bewiesen, dass das, was wir bereits wissen, wahr ist, die SERPs ändern sich ständig! Ohne weitere oder fällige Maßnahmen lassen Sie uns in die drei Tests eintauchen, die mich diese Woche erschreckt haben.
Test #1: 4 bezahlte Anzeigen über den organischen Angeboten bei Google
Warte, was jetzt? Mehr Wettbewerb? Nein, danke. Diejenigen mit soliden organischen Listen sind nicht begeistert, diese Nachricht zu hören. In den letzten Jahren war die maximale Anzahl der bezahlten Anzeigen über der Falte immer drei, aber diese Woche berichtete Jennifer Slegg, dass sie bei der Suche auf Google.co.in vier gesehen hat.
Laut Slegg gibt es noch keine Notwendigkeit, Ihre Strategie anzupassen. „Es scheint zu dieser Zeit ein begrenzter Test zu sein“, schrieb sie Anfang dieser Woche. „Es wird nur bei Google India angezeigt und nicht alle Suchanfragen lösen die vier Anzeigen über der Falte aus, auch wenn mehrere Anzeigen geschaltet werden müssen.“ Seit heute zeigt sich der Test jedoch auch in den USA für etwa 1% der Keywords. Also, was bedeutet das für die Werbetreibenden? Wenn vier Werbeplätze zur Verfügung gestellt werden, bedeutet das mehr Gelegenheit, an der Spitze zu stehen, so dass sich PPCer wahrscheinlich freuen würden, wenn dieser Test jemals über die gesamte Google-Suche veröffentlicht wird.
Test #2: Vollbild-Videoanzeigen auf den Yahoo SERPs
Ja, du hast mich gehört. Beängstigend, oder? Yahoo hat immer einen interessanten Ansatz zur Suche gehabt, aber dieser Test nimmt wirklich den Kuchen. Yahoo begann mit dem Testen einer bildschirmfüllenden Autoplay-Videoanzeige, die im Grunde genommen die gesamte Suchmaschinen-Ergebnisseite umfasst. Huch! Auch wenn die Videos stumm geschaltet sind, muss der Suchende nach unten scrollen, um die Wiedergabe der Anzeige zu unterbrechen oder zu stoppen.
Beim Scrollen nach unten enthält die Anzeige auch Anzeigentext, die URL der Website und eine Schaltfläche „Mehr erfahren“, die zur Zielseite des Werbetreibenden führt. Ich schätze, dass die Mehrheit der Werbetreibenden und Sucher die Augen bei Yahoo rollen. Ist dieses Maß an Widerwärtigkeit wirklich notwendig?
Slegg stimmt zu: „Dies ist eine ganz neue Stufe der In Your Face-Werbung auf organischen Suchergebnissen einer großen Suchmaschine. Yahoo macht einen großen Vorstoß für einige der begehrten Werbedollar… aber Sie müssen sich fragen, ob dieser Schritt anfängt, die hart umkämpften Sucher zu entfremden, die als Ergebnis zu Google oder Bing springen könnten.“
Test #3: Hypothekenanzeigen vergleichen
Jerry Dischler von Google verbreitet seit dem Google AdWords Livestream im Mai Gerüchte über neue Werbeformate für bestimmte Branchen, und jetzt sehen wir, wie sie in der Finanzindustrie zum Leben erwachen. Google testet eine gesponserte Hypothekenvergleichsfunktion, ähnlich dem Kreditkartenvergleichstool.
Laut Moz’s Dr. Peter J. Meyers, „Listings schienen bezahlt zu werden, aber Details zu diesem Programm sind zur Zeit unbekannt.“ Die SERPs ändern sich weiterhin schneller als die Jahreszeiten in New England, aber zum Glück sind wir hier, um Sie auf dem Laufenden zu halten. Ich würde mich freuen, Ihre Meinung zu diesen neuen Werbetests in den Kommentaren unten zu hören!
