Erst heute Morgen fiel die Unterstützung für Googles brandneue Expanded Text Ads (ETAs) durchgängig in der AdWords-Oberfläche ab. Seit der großen Enthüllung von AdWords auf dem #GoogleSummit im Mai warten die Werbetreibenden gespannt auf dieses neue, robustere Anzeigenformat, das als die größte Änderung am adwords-Modell seit seiner Einführung vor 16 Jahren gilt.
ETAs wurden nicht erwartet, um aus der Beta bis Mitte September herauszukommen, also waren die meisten Werbetreibenden völlig unvorbereitet, um heute Morgen aufzuwachen, sich in ihre Konten einzuloggen und zu entdecken, dass sie tatsächlich diese riesigen Textanzeigen erstellen konnten. So aufgeregt wir alle in Bezug auf diese Veränderung auch sein mögen, es ist auch ein wenig beängstigend. Tatsächlich würde ich es Ihnen nicht verübeln, wenn Ihre Reaktion heute Morgen darin bestand, Ihren Browser schnell zu schließen, Sie könnten die ETA-Implementierungsschnittstelle nicht sehen und beten, dass Ihre Kunden/Bosse/Mitarbeiter glücklicherweise nichts von der frühen Version wissen. Die Realität ist, während das Endergebnis lohnend sein wird, das Umschreiben Ihrer gesamten Anzeigenkopie wird ein riesiges, schmerzhaftes Unterfangen sein.
Also, solltest du in den sauren Apfel beißen oder wieder ins Bett kriechen und das ETA-Update ignorieren? Ich würde argumentieren, dass Ihre beste Wette darin besteht, Ihre Nachmittagspläne zu stornieren, einen Karton Red Bulls zu kaufen und durch diese Werbetexte zu schreiben. Hier ist der Grund:
#1. Schlagen Sie Ihre Konkurrenten auf den Punkt.
Google wird irgendwann die Standard-Textanzeigen untergehen lassen, was die ETAs zur Norm macht. Wie bei allen großen Migrationen (Think Enhanced Campaigns) wird es eine gewisse Zeitverzögerung zwischen der Veröffentlichung des neuen Formats und der Eliminierung des alten Formats geben, so dass die Werbetreibenden Zeit haben, den Übergang selbst vorzunehmen. Obwohl Google noch nicht bekannt gegeben hat, wann die Anzeigen „wie wir sie kennen“ offiziell zurückgezogen werden, gehe ich davon aus, dass diese Änderung irgendwann im vierten Quartal 2016 eintreten wird.
So werden SERPs in den nächsten 3-5 Monaten eine Mischung aus Standard- und ETA-Anzeigen anzeigen. Stellen Sie sich vor, Sie erhalten diese beiden Anzeigen nebeneinander auf dem SERP. Die ETA ist im Grunde genommen die Standardanzeige auf Steroiden. Es ist so groß, dass es automatisch mehr Aufmerksamkeit erfordert als die Standardanzeige, und seine Botschaft ist informativer und überzeugender. Wer würde sich nicht von der ETA angezogen fühlen? Tatsächlich zeigen unsere Untersuchungen, dass ETAs fast immer gewinnen. Wir haben mehrere Konten in dieser Beta und die überwiegende Mehrheit hat eine erhöhte CTR erlebt. Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass sich diese außergewöhnlichen Trends nach der Massenmigration fortsetzen werden. Sicher, wir erwarten, dass ETAs besser abschneiden werden als Standardanzeigen im Allgemeinen, aber wird der Unterschied so stark sein, wenn alle Anzeigen gleich aussehen? Wahrscheinlich nicht. Nutzen Sie diese einzigartige Situation, solange Sie können. Bringen Sie Ihre ETAs vor Ihren Mitbewerbern in Gang und profitieren Sie von diesen temporären, überhöhten CTRs. Nicht nur, dass Sie mehr Website-Traffic erzielen werden, Sie werden wahrscheinlich auch eine schöne kleine Steigerung der Qualitätswerte sehen! (Brauchst du Hilfe? Hol dir unsere Checkliste für die Erstellung von erweiterten Textanzeigen!)
#2. Finden Sie heraus, was frühzeitig funktioniert.
Haben Sie das Gefühl, dass Sie eine Anzeigenkopierformel haben, die für jede Ihrer Anzeigengruppen nach unten zeigt? Ich wäre bereit zu wetten, dass du es dir nicht beim ersten Versuch ausgedacht hast. Sie haben wahrscheinlich Jahre damit verbracht, darüber nachzudenken, es zu testen und es in dieser perfekten Kopie zu verbessern. Tatsächlich, wenn du Dinge klug spielst, machst du immer noch Tests gegen sie. Leider kann diese „bewährte“ Kopie mit dem Übergang zur ETA nicht mehr ausreichen. Als wir das erste Mal Zugang zur ETA-Beta erhielten, erwarteten wir, dass der Anzeigenübergang ziemlich einfach sein würde. Wir nahmen unsere besten Anzeigen, tackerten sie auf eine zweite Schlagzeile und setzten sie in Gang. Wir stellten bald fest, dass uns dieser Ansatz versagte. Tatsächlich ergaben diese Anzeigen schlechtere CTRs als unsere Standardanzeigen (sie sind für den in der folgenden Grafik angegebenen CTR-Verlust verantwortlich).
Wir haben schnell die Best Practices des alten Formats aufgegeben und mit der Ausführung neuer Anzeigenvariationen begonnen, die die Vorteile der längeren Zeichenanzahl der ETAs und der keywordbasierten Beschreibungspfade nutzen. Diese neuen Kombinationen hatten deutlich höhere CTRs, und in den letzten Wochen haben wir weiterhin neue Ansätze getestet und weitere ETA Best Practices identifiziert. Diese neuen Anzeigen sind ein anderes Tier und die Werbetreibenden müssen bereit sein, mehrere Iterationen von ihnen zu testen. Sie müssen das Rad für Ihre neuen ETAs nicht komplett neu erfinden. Tatsächlich können Sie definitiv über starke Komponenten Ihrer bestehenden Anzeigen portieren, um loszulegen. Allerdings wird es wahrscheinlich ein paar Versuche dauern, bevor du herausfindest, welche Kombinationen am besten für dich funktionieren, also je früher du anfängst, desto besser wird es dir gehen!
#3. Erleben Sie weniger beruflich bedingte Schmerzen in dieser Weihnachtszeit.
Wir kennen das offizielle Datum nicht, an dem Standardanzeigen zurückgezogen werden, aber wir wissen, dass es definitiv früher oder später passieren wird. Selten genug, glauben viele, dass der Sonnenuntergang gegen Ende 2016 eintreten wird, möglicherweise mitten in der Weihnachtszeit. Seien wir ehrlich, die Weihnachtszeit ist für Vermarkter bereits brutal. Dieser schwarze Freitag-Weihnachtssprint ist voller To-Dos und die Idee, den Wert der Werbeumschreibungen eines vollen Kontos zu Ihrer Liste hinzuzufügen, ist bestenfalls erschreckend.
Sei nicht der Typ, der Eierlikör die ganze Nacht allein an seinem Schreibtisch trinkt und seinen Sommer des Aufschubs beklagt. Nutzen Sie diese frühzeitige Veröffentlichung als Gelegenheit, der Kurve voraus zu sein und beginnen Sie mit der Vorbereitung Ihrer Anzeigen. Auch wenn Sie nur ein paar Anzeigengruppen pro Woche machen, wird es sich trotzdem lohnen!
