Das Leben ist hart genug. Der Umgang mit niedrigen CTR’s auf Ihren PPC-Anzeigen sollte nicht zu Ihrem Stress beitragen. Wir alle wissen, dass eine hohe Werbe-CTR aus vielen Gründen von Vorteil ist, einschließlich eines erhöhten Website-Traffics (und hoffentlich höherer Conversions), einer höheren Qualitätsbewertung (CTR ist einer der Hauptfaktoren, die die Qualitätsbewertung beeinflussen) und reduzierten Cost-per-Clicks (je höher Ihre Qualitätsbewertung, desto weniger bezahlen Sie). Grundsätzlich hat die Verbesserung Ihrer CTR eine lange Liste schöner Vorteile.
#1: Setzen Sie ein Sonderangebot in Ihre Schlagzeile.
Ja, das haben Sie richtig gehört. Hören Sie auf, Ihre Sonderaktionen für die eine oder andere Zeile Ihres Beschreibungstextes zu reservieren, und fangen Sie an, sie direkt in Ihren Schlagzeilen anzuzeigen. Warum funktioniert das? Aus mehreren Gründen – die wichtigste ist, dass die Überschrift Ihrer Anzeige ist das erste, was und manchmal das einzige, was Sucher lesen. Weitere Gründe sind die Tatsache, dass jeder Rabatte liebt (weil Geld sparen, duh), das Wort „frei“ das menschliche Gehirn erhellt und Zahlen in Schlagzeilen immer dazu neigen, gut zu funktionieren (das gilt auch für den Inhalt: Ich habe den Titel oben aus einem bestimmten Grund verwendet).
#2: Geben Sie Ihr Hauptschlüsselwort in Ihre Anzeige-URL ein.
Diese Spitze ist wahnsinnig leicht, aber schockierend wenig genutzt. Die Anzeige-URL IST Teil Ihres Anzeigentextes und sollte als solche verwendet werden, aber oft lassen Werbetreibende sie einfach leer. Wenn Sie durch die Beschränkung der Zeichenlänge in jeder Zeile eingeschränkt sind, ist die Nichtnutzung der Keyword-Platzierung in Ihrer Anzeige-URL eine große CTR-Faulpause. Werfen Sie einen Blick auf diese beiden Anzeigen zum Vergleich.
Wer nutzt die Vorteile seiner Anzeige-URL besser aus? Die erste Anzeige natürlich. Nach der Suche nach „Yoga Classes in Boston“ wurde ich mit der ersten Anzeige begrüßt, die meine Suchanfrage sowohl in der Überschrift als auch wieder in der Anzeige-URL verwendete. Die zweite Anzeige ist viel allgemeiner und enthält kein Schlüsselwort in der Anzeige-URL. Von den etwa 580.000 analysierten Anzeigen vernachlässigten 33%, Keywords in ihrer Anzeige-URL zu haben. „Ich war überrascht zu sehen, wie viele Kundenkonten kein Keyword in ihren Display-URL’s verwenden“, sagt Erin Sagin von WordStream. „Es ist ein super einfacher Sieg.“ Bei WordStream stellen wir immer wieder fest, dass Anzeigen mit Keywords in ihren Anzeige-URLs eine viel höhere CTR haben als Anzeigen ohne.
#3: Füge eine Periode zum Ende der Beschreibungszeile Eins hinzu.
Und schließlich muss dies die einfachste Lösung sein, um das System zu schlagen und höhere Anzeigen-CTRs zu erhalten. Im Ernst, es könnte nicht viel einfacher sein als das. Warte, was bringt es also, einen Punkt am Ende der ersten Zeile genau hinzuzufügen? Nun, wie Sie wissen, sind Sie auf 25 Zeichen in der Überschrift Ihres Anzeigentextes beschränkt, während die Beschreibungszeilen Ihnen maximal 35 Zeichen zuweisen. Wenn Sie einen Punkt am Ende Ihrer ersten Beschreibungszeile hinzufügen, wird diese in die Überschrift eingefügt, wenn Ihre Anzeige an den oberen Stellen der SERPs erscheint.
Die Überschrift ist ziemlich kurz, aber sobald Sie einen Punkt am Ende der Beschreibungszeile mit der Aufschrift „Get Help Finding a Career You Love“ hinzufügen, wird er in die Überschrift aufgenommen, wenn die Anzeige oben auf der Seite erscheint. Dies funktioniert zur Verbesserung der CTR aus mehreren Gründen, wobei der Hauptgrund darin besteht, dass, wie wir bereits besprochen haben, die Überschrift der erste und manchmal der einzige Teil einer Anzeige ist, den der Suchende liest. Daher gibt Ihnen dieser kleine Hack die Möglichkeit, mehr zu sagen und mehr Immobilien mit einer größeren, prominenteren Schriftgröße auf den SERPs zu gewinnen.
